報(bào)紙媒體與微博融合研究.pdf

1、新技術(shù)的產(chǎn)生催生了各式各樣的新媒體,給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了層層阻力?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生及普及,首先給了傳統(tǒng)媒體重重一擊,它極大影響了傳統(tǒng)的信息傳播方式,促使傳統(tǒng)媒體的受眾大范圍流失;然后是手機(jī)終端的技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用,提供了新的信息傳播渠道,進(jìn)一步分割了傳統(tǒng)媒體的市場份額。為適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展,贏得生存空間,許多傳統(tǒng)媒體主動(dòng)迎接挑戰(zhàn),運(yùn)用新技術(shù)與新媒體結(jié)合,如報(bào)紙媒體就推出了報(bào)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)報(bào)等形式的產(chǎn)品。
　　隨著3G技術(shù)的發(fā)展,微博

2、應(yīng)運(yùn)而生并受到大眾的追捧,迅速成為一種最受歡迎的新聞發(fā)布及獲取的渠道。具有草根性、自由性、及時(shí)性以及高效性等特點(diǎn)的微博,恰好擊中了傳統(tǒng)媒體的軟肋,使傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的壓力。但從另一個(gè)角度來看,微博的出現(xiàn)似乎為傳統(tǒng)媒體提供了彌補(bǔ)自身缺陷的利器。傳統(tǒng)媒體只要能充分利用微博這種新型媒體的優(yōu)勢,就能轉(zhuǎn)危機(jī)為機(jī)遇。許多傳統(tǒng)媒體意識(shí)到這一點(diǎn),從而競相開設(shè)微博、開創(chuàng)微博欄目或版面。融合已似乎成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)時(shí),偏愛的一種自我解困措施。<

3、br>　　本文僅以傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙媒體為對象,進(jìn)行其與微博的融合研究。文章首先分析了微博的媒體特征和傳播模式,微博平民化、內(nèi)容簡短、工具可移動(dòng)的特點(diǎn)以及其特有的裂變式傳播方式,促使微博在各種新媒體中能夠脫穎而出,成為報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的威脅。接著闡述了微博給報(bào)紙媒體傳播理念和互動(dòng)方式帶來的巨大影響,微博更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣,進(jìn)一步加重了傳統(tǒng)媒體受眾群體的老齡化態(tài)勢,但與此同時(shí),微博也為傳統(tǒng)報(bào)紙帶來了發(fā)展機(jī)遇,引起了新聞生產(chǎn)機(jī)制方面的創(chuàng)新

4、性變革,產(chǎn)生了一種互動(dòng)的、雙向的新聞生產(chǎn)模式。報(bào)紙還可以借鑒微博體增添趣味性,利用微博互動(dòng)增加延展性從而增強(qiáng)競爭力。然后研究了報(bào)紙媒體與微博融合的現(xiàn)狀,許多報(bào)紙媒體展現(xiàn)了積極態(tài)勢走出與微博的融合之路,利用其捕捉新聞要點(diǎn),前移讀者的新聞關(guān)注,以及澄清新聞事實(shí)強(qiáng)化權(quán)威性。
　　同時(shí),本文也指出了報(bào)紙與微博融合的過程中的一些問題,如缺乏明確的定位與宣傳,與受眾的互動(dòng)方式仍就單調(diào),依賴轉(zhuǎn)發(fā)而忽視內(nèi)容的原創(chuàng)等等。
　　最后提出了報(bào)紙媒