傳統(tǒng)媒體的微博營銷——以W新周刊新浪微博為例.pdf

1、引用麥克盧漢的觀點來說“媒介是人的延伸?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，媒介的作用也越來越明顯，微博的出現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又一次注入了新鮮的血液。2009年中國出現(xiàn)的第一個微博網(wǎng)站標志著我國自此進入了微傳播時代。
　　 與此同時，微博以突出的功能和特點，在不同領域引起了極大的重視?，F(xiàn)階段，在營銷界，微博營銷已經(jīng)引起越來越多的企業(yè)的重視。
　　 作為傳統(tǒng)媒體的品牌營銷也同樣可以運用微博營銷來完成，本文通過針對@新周刊新浪微博的案例

2、分析，總結出@新周刊微博營銷采取的策略以及成功的原因，并為傳統(tǒng)媒體的微博營銷提供借鑒。
　　 文章分為三大部分，5個章節(jié)。第一部分包括緒論、文獻綜述和傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的挑戰(zhàn)與機遇。其中，第一章的緒論，介紹了此篇論文的研究背景、研究內(nèi)容與目的，以及筆者運用的研究方法和此次論文的創(chuàng)新性;第二章是文獻研究，包括對微博、微博營銷的概述及其微博營銷理論基礎的闡述。第三章闡述了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的境況以及對微博利用的現(xiàn)狀。