傳統(tǒng)媒體官方微博應(yīng)用問題研究——以“新浪”微博為例.pdf

1、微博憑借其傳播速度快、影響范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，迅速滲透到人們生活的方方面面，成為發(fā)布、獲取信息的重要渠道，給現(xiàn)有的媒介生態(tài)帶來了巨大的變革，媒介融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。面對(duì)沖擊，許多傳統(tǒng)媒體紛紛開通了自己的官方微博，把自身的公信力、權(quán)威性，與微博的“短、活、快”相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力的提升。但是，我國(guó)傳統(tǒng)媒體對(duì)微博的應(yīng)用尚處于探索階段，究竟該如何管理，信息發(fā)布時(shí)要注意哪些問題，怎樣與受眾互動(dòng)，怎樣塑造品牌形象……這些問題

2、仍在探索之中。
　　本文在媒介融合作的大背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體官方微博應(yīng)用問題進(jìn)行研究:首先通過對(duì)文獻(xiàn)的梳理和相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，了解當(dāng)前傳統(tǒng)媒體微博應(yīng)用概況、應(yīng)用類型和應(yīng)用內(nèi)容;接著運(yùn)用實(shí)證研究的方法，以“新浪”微博平臺(tái)上最具影響力的四個(gè)傳統(tǒng)媒體官方微博——“中國(guó)之聲Ⅴ”、“央視新聞Ⅴ”、“新周刊Ⅴ”、“人民日?qǐng)?bào)Ⅴ”作為研究樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，通過比較，分析不同類型傳統(tǒng)媒體官方微博在信息來源、內(nèi)容構(gòu)成、呈現(xiàn)方式、影響力等方面的異同點(diǎn)，研究