自媒體環(huán)境下體育類平面媒體官方微博傳播研究——以新浪微博為例.pdf

1、自媒體的爆炸式發(fā)展帶來了社會(huì)信息傳播方式的巨大變革。微博不僅改變了人們的閱讀方式和獲取新聞信息的習(xí)慣，更使傳統(tǒng)平面媒體面臨著發(fā)行量下降、新聞信息絕對(duì)占有量減少、權(quán)威性受到質(zhì)疑等諸多挑戰(zhàn)。各類平面媒體都在不遺余力的尋找突破媒體傳播形態(tài)限制、以推動(dòng)本媒體更好發(fā)展的途徑。而官方微博滿足了傳統(tǒng)平面媒體的媒介拓展需求。體育類平面媒體的官方微博，作為體育類平面媒體在自媒體環(huán)境下向受眾傳播的重要窗口，在微博內(nèi)容、傳播渠道、傳播模式等諸多方面都有其特點(diǎn)

2、。
　　本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、內(nèi)容分析法和比較分析法，對(duì)新浪微博中67個(gè)體育類平面媒體的官方微博賬號(hào)（其中報(bào)紙類37個(gè)，雜志類30個(gè)），從傳播主體、受眾、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播模式和傳播效果的角度，研究在傳播過程中的特點(diǎn)和問題。
　　與原有媒介形態(tài)相比，體育類平面媒體官方微博的傳播并沒有嚴(yán)格的主體和受眾之分，其主要傳播渠道依然是網(wǎng)絡(luò)渠道，手機(jī)渠道傳播量有限。在傳播內(nèi)容上，兩類微博在表現(xiàn)形式和涉及面上都較為豐富、

3、全面，人物報(bào)道特色鮮明，表現(xiàn)內(nèi)容多傾向于正面報(bào)道和中性報(bào)道，原創(chuàng)微博體育類報(bào)紙多于體育類雜志。在傳播效果上，官方微博的受眾反饋度都非常低，但是大型賽事期間官方微博組織的競(jìng)猜抽獎(jiǎng)活動(dòng)，往往能收獲更多受眾的積極反饋。在傳播模式上，體育類平面媒體官方微博在傳播時(shí)涉及的三條路徑具有更強(qiáng)大的“把關(guān)人”作用，傳播過程中原有媒體的“議程設(shè)置”作用被削弱；在受眾內(nèi)部形成的 n級(jí)傳播模式進(jìn)一步擴(kuò)大了官方微博的影響力。其問題在于：一是過度把關(guān)過濾了其他媒體