淺析媒介情境理論下的自媒體廣告?zhèn)鞑ァ孕吕宋⒉槔?pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體所具有的海量性、互動性及個性化等特點，使其更迎合目標(biāo)受眾多樣化的需求，從而大大削弱了人們對傳統(tǒng)媒體的依賴?；谛录夹g(shù)的發(fā)展，新型媒體的廣告形式也有了新突破。
　　以微博為代表的自媒體廣告投放模式正逐漸走上營銷的大舞臺，并慢慢向人們展示出其獨(dú)特高效的營銷方式和效果，由此產(chǎn)生的新的傳播方式也將隨之引起廣告的變革。
　　本文以梅羅維茨的“媒介情境理論”為支點，以新浪微博為研究對象，立足傳播學(xué)視

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