社交媒體輿情研究——以新浪微博公共輿情傳播實踐為例.pdf

1、社交媒體的誕生,是網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播領(lǐng)域的一次革命,意味著傳統(tǒng)媒體正在向新型媒體轉(zhuǎn)型。它憑借獨有的便捷性、低門檻、低成本和多終端等優(yōu)勢,使得傳統(tǒng)媒體的線性傳播方式革新成為爆發(fā)式增長的星型傳播方式,成為信息傳播的重要載體,也成為反映社情民意的重要平臺。隨著網(wǎng)民基數(shù)的不斷增長,社交媒體逐漸成為思想文化的集散地和社會輿論的放大器。6億多網(wǎng)民聚集在論壇、微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上探討公共事務(wù),關(guān)注時事熱點,表達(dá)利益訴求,形成了一個與傳統(tǒng)官方輿論場

2、有所區(qū)別的民間輿論場。黨政機關(guān)積極運用社交媒體回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切的問題,架起了一座政府和公眾溝通的橋梁。但是不可否認(rèn),社交媒體也有著自身不可避免的缺陷,即難以預(yù)報和掌控的情形,以及由此產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)。所以掌握社交媒體的輿情生成規(guī)律,并對其進(jìn)行有效的引導(dǎo)就顯得至關(guān)重要。
　　本文選擇新浪微博為樣本,在系統(tǒng)闡述社交媒體的形成、發(fā)展和相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,探討了網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境和社交媒體的主體特征,提出了以社交媒體為介質(zhì)網(wǎng)絡(luò)輿情擴散的傳播機制和引

3、導(dǎo)機制,實證分析了社交媒體的傳播效果,并對現(xiàn)實中的公共事件進(jìn)行了分析。最后提出了研究啟示和有待進(jìn)一步研究的問題。
　　本文通過系統(tǒng)研究,從認(rèn)識論視角的邏輯合理性和方法論視角的社會合意性兩個方面,對社交媒體平臺上的輿情傳播機制、路徑和效果等重要概念做了深入的探討,在分析網(wǎng)絡(luò)輿情的基礎(chǔ)上,著重從社交媒體的輿情主體和形成機制兩個方面分析了社交媒體的輿情傳播特征,在此基礎(chǔ)上深入研究了社交媒體輿情的引導(dǎo)機制,以期更好地疏導(dǎo)輿情,促進(jìn)社會和諧