新浪官方微博@新周刊呈現(xiàn)情況分析

1、學校代碼．1 1 0 1 2 6分類號U DC學號．1 3 1 1 4 2 0 4 3密級—— 編號——論文題目學院( 中心) ：塞堂皇塹聞佳播堂院學 號： 3 n 4 2 0 4 3學 生：專 業(yè)：指導教師：研究方向：2 0 1 4 年6 月3 日摘要隨著人們上網途徑多樣化和簡便化程度的加深，作為新媒體的微博憑借碎片化、病毒式的傳播模式以及較強的互動性催生了受眾對信息生產和消費方式的細分化和多元化需求。傳統(tǒng)紙質媒體在傳播方式、周期還有

2、信息容量上的不足日益顯現(xiàn)。不少紙質媒體開始試水微博平臺拓展傳播“觸角”。但是由于缺乏對微博呈現(xiàn)方式和效果的規(guī)律的把握，內容同質化、風格單調等情況時有發(fā)生。本文以國內開設較早且運營較成功的《新周刊》新浪官方微博為具體研究對象，以框架理論、使用與滿足理論為基礎，運用量化統(tǒng)計、內容分析、案例分析等研究方法，將@ 新周刊的內容呈現(xiàn)、視覺呈現(xiàn)、互動關系呈現(xiàn)等三大方面共二十三個類目的呈現(xiàn)方式以及用戶反饋、使用與滿足度指數(shù)等呈現(xiàn)效果分別設立類目，進行

3、統(tǒng)計與分析。筆者通過分析認為，@ 新周刊在具體呈現(xiàn)過程中存在著主頁設置簡潔且注重突出母刊品牌特，人性化、文藝化信息內容成特色且積極融入“新周刊式”觀點，善于發(fā)揮采編優(yōu)勢和整合各類信息資源，精心構建微博關系網等特點。此外，也發(fā)現(xiàn)@ 新周刊在目前總體呈現(xiàn)中尚且存在的母刊相關類內容數(shù)量過少，對母刊的引流、輔助力度有待加強，受眾分類不夠細化，活動策劃缺少“線下”互動等問題，并針對性地提出合理化對策和建議。關鍵詞：新周刊；官方微博；呈現(xiàn)情況；雜志