移動原生廣告的創(chuàng)意原則初探.pdf

1、近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端設(shè)備的廣泛普及，人們的生活方式發(fā)生了前所未有的變化。手機作為報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”，其市場價值開始逐漸凸顯，隨之出現(xiàn)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也越來越受到廣告市場的重視。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與移動終端相結(jié)合的產(chǎn)物，廣告主可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)向受眾傳達品牌、產(chǎn)品相關(guān)的廣告信息。目前，原生形式的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為最具潛力的新生力量。而原生廣告從概念提出伊始就一直備受關(guān)注，這種與媒

2、介高度融合的廣告形式受到了大多數(shù)廣告主的青睞。哈佛商業(yè)評論更是認為，以2015年為分水嶺，原生廣告此后將超過傳統(tǒng)展示類廣告主導今后的廣告市場。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是手機APP開發(fā)商流量變現(xiàn)、實現(xiàn)盈利的重要模式，原生廣告開拓了一種全新的、極具潛力的廣告形式，移動原生廣告正是由兩者融合而成。雖然移動原生廣告目前尚處于初始階段，但已經(jīng)為廣告主、手機媒介以及受眾帶來了可觀的益處和無窮盡的創(chuàng)造力，成為近年來備受學界和業(yè)內(nèi)關(guān)注的對象。

3、　　因此，本文通過“觀察研究法”、“文獻研究法”及“案例分析法”，以移動原生廣告為主線，對移動原生廣告的概念、形式，以及移動原生廣告的創(chuàng)意理論基礎(chǔ)、創(chuàng)意原則進行了初步探討，并根據(jù)移動原生廣告的創(chuàng)意原則分析了相關(guān)的經(jīng)典案例。本文初步提出了移動原生廣告的概念，即在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，讓廣告內(nèi)容化，以用戶體驗為中心，符合用戶使用手機媒介的習慣，并與手機媒介的形式、內(nèi)容高度融合的廣告。同時，通過移動原生廣告的創(chuàng)意理論基礎(chǔ):內(nèi)容營銷學、媒介環(huán)境學、