網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則與方法

1、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則與方法網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意是廣告人員對確定的廣告主題進行的整體構思活動，為了讓網(wǎng)絡廣告達到達到最佳的宣傳效果，根據(jù)網(wǎng)絡媒體的特點，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，提出有利于創(chuàng)造優(yōu)秀甚至杰出廣告作品的構思。創(chuàng)意策略以研究產(chǎn)品概念、目標消費者、廣告信息和傳播媒介為前提，是廣告活動的靈魂，也是一則廣告是否成功的關鍵。現(xiàn)在，網(wǎng)絡廣告的形越來越豐富，如何在網(wǎng)絡廣告設計中保持獨特的創(chuàng)意的同時，能夠很好的達到廣告應有的效果是非常重要的，在網(wǎng)絡廣告創(chuàng)

2、意有一些方法，也要遵循一定的原則。網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意原則1、目標性原則目標性是網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的首要原則，網(wǎng)絡廣告必須與廣告目標和營銷目標相吻合，創(chuàng)意的最終目標是為了促進營銷目標的實現(xiàn)。任何廣告創(chuàng)意都必須考慮：廣告創(chuàng)意要達到什麼目的起到什麼效果？2、關注性原則網(wǎng)絡廣告必須要能吸引消費者的注意力，美國廣告大師大衛(wèi)奧格威說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點子不可。除非你有很好的點子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”3、

3、簡潔性原則廣告創(chuàng)意必須簡單明了，切中主題，才能使人容易讀懂廣告創(chuàng)意所傳達的信息。4、互動性原則網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意必須關注目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？從而運用網(wǎng)絡媒體互動性的優(yōu)勢，設計能和受眾進行互動的廣告，以調(diào)動他們的興趣，主動參與到廣告活動中來。5、多樣性原則網(wǎng)絡廣告的多樣性是指網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式多樣的創(chuàng)意，隨著WEB2.0網(wǎng)站的出現(xiàn)，廣告創(chuàng)意應該多樣化，這樣才能充分利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢來達到更好的廣告效果。6、精確性原則網(wǎng)

4、絡廣告趨向于進行精準傳輸，也就是”把適合的信息傳達給適合的人“。目標受眾的精確定位是網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意原則之一，這是網(wǎng)絡廣告發(fā)展的未來趨勢之一。網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意方法1、提煉主題選擇一個有吸引力的網(wǎng)絡廣告創(chuàng)作的主題。2、進行有針對性地訴求在買點的設計上，應站在訪問者的角度，注意與廣告內(nèi)容的相關性，從而提高廣告的點擊率。3、品牌就有親和力廣告不僅是推銷產(chǎn)品，廣告同時也是建立品牌形象的一種方式，利用樹立企業(yè)的品牌讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生信心和認同。但要注意

5、過分的品牌宣傳則會降低瀏覽者的好奇心，降低點擊率。因此，在廣告創(chuàng)意上要注重對品牌親和力的塑造。4、營造濃郁的文化氛圍應用傳統(tǒng)文化進行網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意設計，既新鮮易于受眾接受，又能起到很好的效果。5、利益誘惑抓住消費者注重自身利益的心理特點，注重宣該傳網(wǎng)絡廣告活動給瀏覽者帶來的好處，吸引瀏覽者參與活動。6、其他方法使用鮮明的色彩、使用動畫、經(jīng)常更換圖片....廣告創(chuàng)意貫穿在廣告策劃的全過程中，它是通過構思形成的新穎而富有吸引力的廣告創(chuàng)作意念

6、。廣告創(chuàng)意實質上是根據(jù)產(chǎn)品市場、目標消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略，尋找一個說服目標消費者的理由，并根據(jù)這個理由通過視、聽表現(xiàn)來影響目標消費者的感情和行為。廣告創(chuàng)意不同于純藝術創(chuàng)作，它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結晶。因此，它必須服從廣告目標和廣告策略，在此前提之下，展開思考與聯(lián)想，確定廣告的表現(xiàn)方針，如廣告訴求重點、信息的傳播方法、說服的方式、技巧等等。廣告創(chuàng)意從根本上說是一種商業(yè)行為，它的功能是傳達信息

7、，目的是促進銷售，使用的手段是藝術。因此，廣告創(chuàng)意有自己的創(chuàng)意形態(tài)、創(chuàng)作方法，不能照搬藝術創(chuàng)作。正確的廣告創(chuàng)意程序是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定有沒有必要說，再確定對誰說，繼而確定說什么，然后是怎么說。廣告創(chuàng)意的核心在于提出理由，繼而講究說服，以促成行動。而這一理由應具有獨創(chuàng)性，是別人未曾使用過的。廣告創(chuàng)意的基本原則－－任何創(chuàng)意都是對客體的反映。廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)客體的思維活動，它來自對商品、市場、競爭、消費者，以及內(nèi)外環(huán)境等方面