網(wǎng)絡幽默對廣告創(chuàng)意的啟發(fā)

1、分類號：密級：學校代碼：! Q ! 魚墨學號：2 Q ! Q ! Q 墨晝壘逢掌研筢大學碩士學位論文⑨網(wǎng)絡幽默對廣告創(chuàng)意的啟發(fā)N e t w o r k o f h u m o r i na d v e r t i s i n gc r e a t i v e i n s p i r a t i o n作者姓名：學科、專業(yè)：研究方向t導師姓名：．- 0 - - “ - - ．年四月摘 要網(wǎng)絡時代的到來給現(xiàn)代生活帶來更多的新鮮與活力，網(wǎng)絡

2、的普及使因特網(wǎng)與現(xiàn)實生活的方方面面緊密的結合在一起，網(wǎng)絡觸及現(xiàn)實生活中衣食住行的每一處，網(wǎng)絡上的信息來源于現(xiàn)實生活，同時又對現(xiàn)實生活產(chǎn)生影響作用，彼此緊密聯(lián)系不可分離。網(wǎng)絡作為當今最大的媒介交流平臺，每天都在更新著各種各樣的信息資源，從而達到最大化的傳播效果，當今社會中無論是個人還是商家都是越來越依賴于這個平臺，以此達到自我宣傳的作用。因此在具有這樣特征的網(wǎng)絡之上，就只有那些符合獨一無二要求和與眾不同的個性的流行事物才能脫穎而出從而被廣

3、泛關注，幽默本身具有永不衰敗的氣質，在網(wǎng)絡上眾多事件的流行中幽默現(xiàn)象總是獨樹一幟，獲得最大反響。本文從網(wǎng)絡上流行的幽默現(xiàn)象入手，針對網(wǎng)絡上的幽默現(xiàn)象從主觀與客觀兩個方面進行流行原因的分析，從而揭示出，幽默在網(wǎng)絡上的流行是因為充滿壓力感的現(xiàn)代生活和當代人求新求異的心理需要。根據(jù)網(wǎng)絡上的幽默可以滿足現(xiàn)代人心理需求的特點，進而充分的利用這一獨特的個性特征，作為創(chuàng)意元素運用在廣告設計中。首先，對網(wǎng)絡上的幽默現(xiàn)象從語言到圖片、動作等做各個方面的介

4、紹與解析。其次，從幽默與創(chuàng)意的角度來談，網(wǎng)絡上流行的這些幽默現(xiàn)象作為創(chuàng)意給予平面廣告的作用，詳細的分析論述網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的過程及思考方法。隨著本文的展開，繼續(xù)從設計的角度、情感訴求角度來闡述網(wǎng)絡幽默的創(chuàng)意帶來的啟發(fā)，在廣告設計中應如何應用及表現(xiàn)。幽默、創(chuàng)意在平面廣告設計中是永遠擁有無限的魅力，網(wǎng)絡是這個時代給予我們最大最好的禮物，網(wǎng)絡上各種幽默現(xiàn)象，具有符合平面廣告中最需要的時尚、新奇、新穎、廣泛關注、受眾之多的要求。任何一種現(xiàn)象的興起都