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文檔簡介
1、近年來,互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和網(wǎng)民數(shù)量的急劇增長,使網(wǎng)絡深入到人們生活的每個角落,網(wǎng)絡已經(jīng)成為當下最熱門的營銷平臺,網(wǎng)絡廣告也因此越來越繁榮。很多企業(yè)在投放網(wǎng)絡廣告時痛下血本,以此來吸引消費者的目光,達到推廣企業(yè)自身、樹立品牌形象、促進商品銷售等目的。為了在眾多廣告中脫穎而出,企業(yè)也在廣告內(nèi)容和外在表現(xiàn)形式上下足了功夫。而何種廣告內(nèi)容與廣告形式相組合才能達成較好的廣告效果則一直是企業(yè)的關注點。本文結(jié)合廣告的不同創(chuàng)意程度、尺寸大小、重復呈現(xiàn)次
2、數(shù)來研究不同設計組合的廣告對消費者的注意力產(chǎn)生的影響。
本文分為兩個實驗來研究相關的問題:實驗一采取2(創(chuàng)意程度:創(chuàng)意,非創(chuàng)意)×3(尺寸大小:240×400像素、300×250像素和180×150像素)雙因素混合實驗設計??疾炝司W(wǎng)絡廣告創(chuàng)意程度和尺寸大小對消費者觀看廣告的注意力的影響。結(jié)果顯示:網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意程度和尺寸大小的主效應和交互效應均顯著,創(chuàng)意廣告獲得的注意明顯多于非創(chuàng)意廣告;300×250像素的網(wǎng)絡創(chuàng)意廣告獲得的注視
3、最多,240×400像素的網(wǎng)絡非創(chuàng)意廣告比其他非創(chuàng)意廣告獲得的注視更多。因此,廣告商應該優(yōu)先考慮創(chuàng)意廣告的投放,合理分配廣告內(nèi)容和版面大小的成本。
實驗二采用2(廣告創(chuàng)意程度:創(chuàng)意、非創(chuàng)意)×5(重復次數(shù):一次、兩次、三次、四次、五次)雙因素被試內(nèi)重復實驗設計。探討網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意程度和重復效應對消費者注意力的影響。結(jié)果顯示:網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意程度和重復次數(shù)的主效應和交互效應均顯著。被試對創(chuàng)意廣告的注視規(guī)律呈倒“U”型分布,在廣告重復呈
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