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文檔簡介
1、網(wǎng)絡廣告的傳播具有傳統(tǒng)大眾傳播媒介所不能具備的優(yōu)勢，而旅游是一種體驗式消費，是一個信息搜集過程卷入度極高、決策過程相對復雜的消費形式。近年來，隨著社會經(jīng)濟和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，以傳播速度快、受眾廣泛、表現(xiàn)形式多樣為特點的旅游網(wǎng)絡廣告對旅游產(chǎn)生著重要影響。面對眾多的旅游網(wǎng)絡廣告，旅游網(wǎng)絡用戶如何進行視覺搜索以及有怎樣的內在心理需求值得關注。
目前，研究我國旅游網(wǎng)絡廣告的方法較多使用定性分析法和定量分析法，利用認知心理學中的實驗法研究
2、旅游網(wǎng)絡廣告尚屬創(chuàng)新。在已有的研究基礎上，本文分析了旅游網(wǎng)絡廣告的概念、特征、類型并對國內外旅游網(wǎng)絡廣告的研究現(xiàn)狀進行梳理，以國內在線旅游網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告為實驗材料，分別從旅游網(wǎng)絡廣告的類型、尺寸以及位置三個方面，借助e-prime軟件，運用眼動實驗法去探究旅游網(wǎng)絡用戶視覺搜索行為對廣告效果的影響，最后對旅游網(wǎng)絡廣告的態(tài)度進行測評。目的是評價旅游網(wǎng)絡廣告的效果并為在線旅游網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷提供指導建議。
研究結果表明，不同類型的旅游
3、網(wǎng)絡廣告會造成旅游網(wǎng)絡用戶不同的視覺搜索行為，且旅游網(wǎng)絡用戶瀏覽在線旅游網(wǎng)站時，興趣點或視覺焦點會落腳于圖片廣告上;不同尺寸的旅游網(wǎng)絡廣告會造成旅游網(wǎng)絡用戶不同的視覺搜索行為，中等尺寸的旅游網(wǎng)絡圖片廣告（250*200像素）是旅游網(wǎng)絡用戶的視覺焦點;不同位置的旅游網(wǎng)絡圖片廣告會造成旅游網(wǎng)絡用戶不同的視覺搜索行為，將旅游網(wǎng)絡廣告放置在在線旅游網(wǎng)站的上方和左方，能夠獲得更多的用戶關注，取得良好的網(wǎng)絡營銷效果。另外，調查旅游網(wǎng)絡用戶對旅游網(wǎng)絡
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