網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果評(píng)估實(shí)證分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視后的第五大媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告是當(dāng)今歐美國(guó)家熱門的廣告形式，并正以超常的速度迅猛發(fā)展。要提高網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量，使其持續(xù)、健康的發(fā)展，建立一個(gè)效果評(píng)估系統(tǒng)是非常必要的，而目前的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大多沒有考慮互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的復(fù)雜性，大多是從如何計(jì)費(fèi)的角度制定，沒有充分考慮消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)，沒有考慮到網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果。所以，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果模式的探討及確立網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測(cè)評(píng)指標(biāo)體系就具有十分重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。

2、文章先進(jìn)行理論綜述，回顧了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史，介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和基本形式。然后，在查閱大量中外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，比較網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果模式，并進(jìn)行了實(shí)證研究。最后，結(jié)合Internet和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正發(fā)揮著越來越重要的作用，而我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于不成熟階段。中國(guó)的入世，意味著我國(guó)的企業(yè)會(huì)面臨更激烈的互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)自身步入網(wǎng)絡(luò)的緊迫感認(rèn)識(shí)之不足，影響著企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的積極性。文