網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的博弈分析.pdf

1、作為廣告業(yè)的后起之秀，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新生事物。網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生，對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的新形式、新特點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)主體加入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的前景也愈來(lái)愈被人們看好。 但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告中的虛假、夸大、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象也伴隨而生。因此，建立完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，已成為政府廣告監(jiān)督管理部門(mén)——工商行政管理機(jī)關(guān)所面臨的新課題。 本文

2、本著“問(wèn)題的提出與分析——尋求解決問(wèn)題的辦法——監(jiān)管制度的構(gòu)建與完善”的基本寫(xiě)作思路，首先介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、分類(lèi)、特點(diǎn)、發(fā)展概況以及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中應(yīng)遵循的基本原則，通過(guò)論述工商行政管理機(jī)關(guān)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告的手段和職能定位，探討了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，重點(diǎn)引入了博弈論的分析方法，建立了工商行政管理機(jī)關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告商、消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)廣告商的兩個(gè)博弈模型，通過(guò)對(duì)模型均衡解的分析，研究了影響網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)性的因素，探討了實(shí)行工商行政管理機(jī)關(guān)監(jiān)