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1、四川大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估姓名：蔡昕申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：李杰20040101T h e E f i e c to fI n t e r n e t A d v e r t i s e m e n t sS p e c i a l it y ： M a j o r o f j o u r n a l i s mP o s t g r a d u a t e ： C a iX i n S u p e r v

2、is o t ：L i J i eA b s t r a c t ：T a r g e t e d o n t h e e v a l u a t i o n o fI n t e m e t a d v e r t i s e m e n t s ’e f f e C t ，t h i st h e s i sp r e s e n t sa q u a n t i t a t i v ea n dq u a l i t a t i

3、v ea n a l y s i st h r o u g hm a r k e ti n v e s t i g a t i o na n d d a t a b a s e ．M e a n w h i l e ．o nt h eb a s i so f t h ea n a l y s i s ，i t t h r o w ss o m el i g h to n t } l ep r o s p e c t o f I n t

4、e m e t a d v e r t i s e m e n t s f i e l d a n d a l s o p r o v i d e s s o m e r e a s o n a b l es u g g e s t i o n sa b o u t s o l i do p e r a t i o n s ．I na d d i t i o n ．i t p r o v e st h et r e n da n d b

5、 r o a d r o o mf o r t h i sk i n do f i n d u s t r yt og r o w , b y c o n c r e t ed a t a ．F r o mt h ec r o s s w i s ec o m p a r i s o no fe f f e c t sb e t w e e nI n t e r n e ta d v e r t i s e m e n t sa n d

6、t r a d i t i o n a l o n e s ，i tc o m e st o s o m ev a l u a b l ec o n c l u s i o n s ：F i r s t ．i t i S b e t t e r f o ra n I n t e r n e ta d v e r t i s e m e n tt O a d ds o m em e d i aa n dt h e f u n c t i

7、o n f o r k e yw o r ds e a r c h i n g ．S e c o n d ，I n t e m e ta d v e r t i s e m e n t ss h o w r e m a r k a b l es u p e r i o r i t i e st h a t d w a r f t r a d i t i o n a lo n e ss u c ha s r a d i o ，m a g

8、a z i n e s ，e s p e c i a l l yw h e nc o n s u m e r sn e e dt o k n o wo r t o s e e k c o m p r e h e n s i v ei n f c l r m a t i o na b o u t c e r t a i nc o m m o d i t y ，T h i r d ．I n t e m e ta d v e r t i s

9、e m e n t st a k e f u I J a d v a n t a g eo fi t si n f i n i t el i n k i n ga b i l i t ya n d v a s ts e a r c h i n gs p a c et op r o v i d ea c o m p a r i n g p l a t f o r mf o rc o m m o d i t yi n f o r m a t

10、 i o n ．L a s tb u tn o tl e a s t ．I n t e r n e t a d v e r t i s e m e n t sh a v et oc h o o s es u i t a b l et r a n s m i t t i n gm e d i u m s ，r a i s e t h e i r b r o a d c a s t i n gf r e q u e n c y a sw e

11、 l la sc o n s i d e rt h e d e v e l o p i n gt r e n do f o n l i n e t r a d ei no r d e r t oi m p r o v e t h e i r e 行b c t ．T h e r ea r e t h r e em a i ns e c t i o n s i n t h i s p a p e r ．T h e f i r s t o n

12、 ei s a b o u tt h e p r e s e n tc o n d i t i o n s a n dt h e t e n d e n c y f o r I n t e r n e t a d v e r t i s e m e n t s ，i n c l u d i n gt h e i r s t y l e s ，c h a r a c t e r i s t i c sa n d p r i o r i t

13、 i e s ．T h es e c o n ds e c t i o nc l a s s i f i e sa l l k i n d so f a s s e s s m e n t so n d i f i e r e n t I n t e m e t a d v e r t i s e m e n t s ’e r i e c t ，d i s c u s s i n g t h e b a s i c p r i n c

14、i p l e s ，t h ec o n t e n t sa n dt h ei n d e x f o rs u c hc l a s s i f i c a t i o n ．a(chǎn) n dh o w t o s o r t 血ee v a l u a t i o n s o fp s y c h o l o g i c a li n f l u e n c e o f tc o n s u m e r s ，p o i n t i

15、 n go u ts o m eu n f a v o r a b l ef a c t o r s ．T h et h i r d s e c t i o n e m p l o y s m a r k e ti n v e s t i g a t i o n ，q u a n t i t a t i v ea n d q u a l i t a t i v ea n a l y s i sf o rI n t e r n e t a

16、 d v e r t i s e m e n t s t o e l a b o r a t ee x i s t i n gp r o b l e m s ，t h ep r o c e d u r e sa n d m e t h o d so fS U l - v ' e v ’t h eo v e r a l l s i t u a t i o no fi n t e r v i e w e c s ，a n d t h

17、 eu l t i m a t er e s u l t s i nad a t aa n a l y s i s ．K e y w o r d ：I n t e m e t a d v e r t i s e m e n t sT h e e f f e c to f I n t e m e ta d v e r t i s e m e n t sT h e e v a l u a t i o no f I n t e m e ta