企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的綜合評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告也得以迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型宣傳方式逐漸受到眾多企業(yè)的青睞，越來越多的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行各種類型的營(yíng)銷活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新形勢(shì)的傳播媒體，已成為繼電視、報(bào)紙、雜志、廣播之后的第五大媒體。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投入的不斷加大，企業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的主體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)越來越重視，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，建立一套合理的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)體系是非常關(guān)鍵的。
　　本文

2、首先對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析總結(jié)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、類型以及網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)原則進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者角度出發(fā)，構(gòu)建了以認(rèn)知因素、情感因素、意志因素三方面的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行描述，運(yùn)用德爾菲法對(duì)初選評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化篩選，確定最終評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其次，選擇模糊層次綜合評(píng)價(jià)法作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法，分別介紹了評(píng)價(jià)方法的計(jì)算原理、運(yùn)算步驟以及所構(gòu)建的評(píng)價(jià)模型。最后，本文將構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和模糊