基于FCB模式的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價研究.pdf

1、科技的迅速發(fā)展、知識的不斷更新引領(lǐng)我們進入了一個互聯(lián)網(wǎng)時代。網(wǎng)絡(luò)廣告以迅猛之勢在國內(nèi)外飛速發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價帶來了一系列的難題。目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方式比較混亂沒有統(tǒng)一的標準，使得廣告主對自己廣告投放效果不能確定，進而影響了進一步的投資，也影響了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的更好發(fā)展。針對這種現(xiàn)象，本文提出了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告效果統(tǒng)一標準的構(gòu)想。
　　本文先是介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識，包括網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和特點、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類，并對網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形

2、式旗幟廣告進行了調(diào)查分析。接著介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價的基本方法，引用FCB模式的涉入度和感情投入度兩個維度把產(chǎn)品分成了高涉入的功能性產(chǎn)品、低涉入的功能性產(chǎn)品、高涉入的表現(xiàn)性產(chǎn)品和低涉入的表現(xiàn)性產(chǎn)品四類，討論了這四類產(chǎn)品在旗幟廣告的靜態(tài)、動態(tài)和交互式三種形式下的組合。
　　本文構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價綜合模型，分析了評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的四個指標CPM、CPC、CPR和CPA，得出網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價綜合模型的一般公式，并討論了在三種廣告形式