網(wǎng)絡(luò)廣告形式與注意水平對網(wǎng)絡(luò)廣告記憶的影響.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告于1994年10月4日出現(xiàn)至今，其效果一直受到大家的質(zhì)疑。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的形式變得多種多樣，但網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式是否影響和加深人們對廣告的記憶，從而提高廣告的效果，至今還是個疑惑。 不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在有意注意與無意注意條件下記憶的效果是否存有差異，不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在有意注意與無意注意條件下記憶效果如何，這些問題都是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告所關(guān)心的問題。 本研究以大學(xué)生為被試，采用模糊統(tǒng)計和肯定度測量的評價再認(rèn)

2、法，利用模擬網(wǎng)頁，采用當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告主流的三種形式：Banner廣告、動態(tài)圖標(biāo)廣告和彈跳式廣告，考察在無意注意和有意注意條件下回憶的效果，研究發(fā)現(xiàn)，不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在無意注意下回憶效果不論在廣告知名度的水平高低，都存有顯著差異。回憶的效果：彈跳式廣告＞Banner廣告＞動態(tài)圖標(biāo)廣告；不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告在有意注意下記憶效果不論在廣告知名度的水平高低，差異都不顯著；有意注意下的記憶效果與無意注意下的記憶效果差異顯著，有意注意下的回憶效果更好