樓宇媒體的廣告效果評估與實證分析.pdf

1、近年來，隨著媒體形式的多元化，新興媒體逐漸開始走進消費者視線搶奪有限的注意力資源。企業(yè)營銷意識的提高帶來巨大的廣告需求，廣告市場的爭奪愈演愈烈，廣告之間的競爭與抵消開始成為廣告投放不可忽視的因素。擺在廣告主面前的是各種各樣的廣告媒體，為了贏得廣告主，媒體的自有廣告評估體系也帶上一定的傾向性，這讓廣告主對廣告效果評估的數(shù)據(jù)難以取舍，要得到符合媒體特點同時又客觀的廣告評估結果需要投入大量的經歷，廣告的投放和評估成為一個極具挑戰(zhàn)性的工作。

2、r>　　 本文首先從理論研究入手，研究廣告的基本定義和特點，研究廣告對消費者作用機制。接著從定義出發(fā)，對廣告目標與廣告效果的分類標準上進行文獻梳理，找出廣告目標與廣告效果評估的關系。在這些定義的基礎上，本文還搜集了當前廣告效果評估的主流模式，對基于銷售量的評估體系和基于心理的評估體系進行深入研究，找出各自的評估方法與缺陷，提出了基于廣告主訴求的廣告效果評估思路。在這些理論分析的基礎上，利用層次分析法，構造了廣告主廣告訴求下的廣告效果分