企業(yè)廣告效果評估模式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著工商企業(yè)競爭的加劇、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及企業(yè)管理水平的提升，廣告對社會經(jīng)濟尤其是對企業(yè)的產(chǎn)品銷售發(fā)揮著越來越重要的作用，廣告已成為企業(yè)促銷的最重要的武器。改革開放以來，廣告在我國有了長足的發(fā)展。但是，廣告投入的盲目性較大，對于動輒幾十萬乃至上億的廣告投資，廣告究竟如何影響消費者，發(fā)生了哪些效果?缺乏對廣告效果的研究是廣告宣傳中存在的一個突出問題。 本文首先從研究廣告影響消費者的過程入手，在對廣告心理效果進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，闡

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