企業(yè)廣告效果評(píng)估模式研究.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著工商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及企業(yè)管理水平的提升，廣告對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)尤其是對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，廣告已成為企業(yè)促銷(xiāo)的最重要的武器。改革開(kāi)放以來(lái)，廣告在我國(guó)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。但是，廣告投入的盲目性較大，對(duì)于動(dòng)輒幾十萬(wàn)乃至上億的廣告投資，廣告究竟如何影響消費(fèi)者，發(fā)生了哪些效果?缺乏對(duì)廣告效果的研究是廣告宣傳中存在的一個(gè)突出問(wèn)題。 本文首先從研究廣告影響消費(fèi)者的過(guò)程入手，在對(duì)廣告心理效果進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，闡

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