通信產(chǎn)品廣告效果評估體系研究.pdf

1、隨著市場競爭日趨激烈，廣告作為市場營銷的重要手段越來越受到重視。廣告在強(qiáng)化企業(yè)競爭優(yōu)勢、提高經(jīng)濟(jì)效益、塑造企業(yè)形象等方面，都起到重要作用。在競爭日益激烈的通信行業(yè)，廣告這一重要的營銷手段也受到越來越多的重視。各大運(yùn)營商的廣告隨處可見，各種通信產(chǎn)品廣告異彩紛呈，廣告的投入也十分巨大的。但是，廣告活動普遍存在一定的盲目性，研究也表明只有一部分的廣告收到較好的效果。那么，“我們的廣告效果究竟如何呢?”這是所有廣告人需要面對的疑惑。對廣告效果評

2、估體系的研究，在廣告業(yè)中由來已久，從各種角度的研究也非常豐富。但是，專門針對通信產(chǎn)品的廣告進(jìn)行的研究還基本是空白，將現(xiàn)有的廣告效果評估模型專門應(yīng)用到通信產(chǎn)品廣告效果評估中的實(shí)踐也非常卻乏。通信行業(yè)有其特殊的背景，對于通信產(chǎn)品廣告效果的評估也有特殊的要求。因此，本論文致力于在認(rèn)真研究廣告效果文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用廣告效果評估的知識對通信產(chǎn)品廣告效果的評估進(jìn)行有益的實(shí)踐，對通信產(chǎn)品廣告效果的特點(diǎn)加以討論，為今后通信產(chǎn)品廣告效果的科學(xué)評價提供參考