基于網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),標(biāo)志著很多生活方式以及商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,同樣基于這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告也快速的發(fā)展起來(lái)。雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚,但是短短的十幾年已經(jīng)有了相當(dāng)大的市場(chǎng)占有率,在形式、技術(shù)、概念方面都有了相當(dāng)大的改善。再加上投放平臺(tái)的日益完善,信息傳播速度的日益加快,為網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)發(fā)展提供了支持。
　　 同時(shí),快速的發(fā)展也使人們意識(shí)到,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告簡(jiǎn)單的傳播形式已經(jīng)不足以滿足廣大受眾的需要,使得網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)和效用不能最大化的

2、發(fā)揮。目前,各類(lèi)企業(yè)都在積極的利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行信息傳播,尤其是中小型企業(yè)。所以怎樣降低成本提高效率變成了網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的研究重點(diǎn)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)不但可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告效果不佳的現(xiàn)狀,同時(shí)可以讓廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告公司及時(shí)對(duì)于市場(chǎng)做出反應(yīng),不斷提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效用,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文基于網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo),制定了完整的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)策略,從數(shù)據(jù)庫(kù)的建立到效用的評(píng)估,進(jìn)行了全面的、系統(tǒng)化的研究。
　　 本文主題內(nèi)容共分五大部分,

3、第一部分主要介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)目前存在的不足以及以后發(fā)展的空間進(jìn)行了數(shù)據(jù)化的分析,同時(shí)對(duì)支持網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)制定的相關(guān)理論進(jìn)行了研究和表述,奠定了本文主要研究的是圍繞客戶(hù)關(guān)系進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo),以提升客戶(hù)價(jià)值為目的。第二部分主要介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)體系的建立,其中包括建立數(shù)據(jù)庫(kù),數(shù)據(jù)搜集和相應(yīng)基于客戶(hù)價(jià)值的數(shù)據(jù)挖掘,利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的分析,依照客戶(hù)的生命周期和潛力區(qū)分不同價(jià)值的客戶(hù)。為后面的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的制定提供了全

4、面的數(shù)據(jù)支持和有效的理論依據(jù)。第三部分是本文的重點(diǎn)章節(jié),從網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容,受眾心理,網(wǎng)絡(luò)廣告的投放三方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的制定,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化高附加值的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo),從而達(dá)到效用的最大化。第四部分是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告效用的評(píng)價(jià),建立評(píng)價(jià)體系運(yùn)用多種方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行評(píng)價(jià),從而起到指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的作用。主體研究的最后一部分則是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的營(yíng)造,從企業(yè)文化建設(shè)和組織結(jié)構(gòu)重組兩方面營(yíng)造適合于數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的軟環(huán)境,從而更好的配合數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)