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文檔簡介
1、網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及發(fā)展，有了長足的發(fā)展。但傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，由于網(wǎng)絡(luò)信息的過載和其大眾傳播式的傳播形態(tài)，逐漸被消費(fèi)者忽視。只有通過對消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)挖掘，制定出的精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)廣告策略，才能使得網(wǎng)絡(luò)廣告重生。
本文的第一章從網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)化的產(chǎn)生和發(fā)展入手，論述了網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)化的必然趨勢。第二章介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)化的基礎(chǔ)--消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)挖掘，根據(jù)數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)功能和消費(fèi)者行為的研究思路，將消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行了理論深
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