網(wǎng)絡(luò)廣告的使用技巧研究

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的使用技巧研究傅茜茜胡峰(浙江師范大學(xué)浙江金華321004l摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。它既可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文本、聲音、圖像和動(dòng)畫等結(jié)合起來，傳送多感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起溝通的橋粱。本文重點(diǎn)在于闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的使用技巧、規(guī)律。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告使用技巧網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)是有史以來發(fā)展最快的媒體，以方便、快捷、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)為人

2、們所喜愛。在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)廣告既可有針對(duì)性的進(jìn)行廣告宣傳，還能有效的將文本、聲音、圖像和動(dòng)畫等結(jié)合起來，傳送多感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起一座溝通的橋梁。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的無限商機(jī)，獲得眾多廣告主的青睞，但他們卻不能很好的利用它。因此，在這里重點(diǎn)介紹幾種常用的網(wǎng)絡(luò)廣告的使用技巧以及一些規(guī)律。1插播式廣告使用技巧該廣告形式肯定會(huì)被瀏覽者看到。只要保證網(wǎng)絡(luò)帶寬足夠，廣告主就可以使用全屏動(dòng)畫的插播廣告形式。這樣屏幕上就沒有什么能與廣告主

3、的信息競(jìng)爭(zhēng)。該廣告的主要缺點(diǎn)是可能引起瀏覽者的反感?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)免費(fèi)的信息交換媒介。有一小部分人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)廣告是不應(yīng)該被允許的。我們擔(dān)心的是大多數(shù)的普通網(wǎng)民的意見他們有自己的瀏覽習(xí)慣選擇自己要看的網(wǎng)站點(diǎn)擊想了解的鏈接。但是當(dāng)網(wǎng)站強(qiáng)迫他們?yōu)g覽廣告時(shí)。通常會(huì)使他們反感。為盡量避免這種情況的發(fā)生，很多網(wǎng)站都使用了彈出窗口式廣告，尺寸只有1，8屏幕的大小，這種情況就可以很大程度上不影響正常的瀏覽。投放插播式廣告，盡量把它投放在以前使

4、用過該廣告形式的站點(diǎn)可以得到比較好的回報(bào)，因?yàn)闉g覽者對(duì)此形成習(xí)慣，相對(duì)減少反感度。在瀏覽者的屏幕處于空閑狀態(tài)時(shí)，比如瀏覽者在下載軟件過程中出現(xiàn)廣告，這樣既不會(huì)引起反感，又能讓他們?cè)跓o聊的等待過程中帶來消遣。使用該種廣告時(shí)，應(yīng)使用小屏幕插播式廣告，這會(huì)比全屏廣告比較容易被瀏覽者接受，通常只有1／8屏幕那么大。2電子郵件廣告使用技巧電子郵件廣告具有費(fèi)用低廉、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，且內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定

5、廣告，為其他網(wǎng)上廣告所不及。調(diào)查表明：電子郵件是網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)工具，不到30％的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過70％的網(wǎng)民每天使用電子郵件，尤其是企業(yè)管理人員。開展電子郵件廣告，最主要是獲得有效的E—mail地址。其來源一般分為兩類，一是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站利用一定方式獲取用戶自愿注冊(cè)的個(gè)人資料；二是靠專業(yè)服務(wù)商提供資源，這就可能出現(xiàn)：獲得的地址可能過時(shí)了。或因?yàn)閯e的商家已經(jīng)大規(guī)模的散發(fā)過廣告，使用戶開始反感。因此，最好的辦法是自己去收集

6、。此外，要保證電子郵件廣告的有效。還需要注意以下幾個(gè)層面：第一，用戶不感興趣的郵件就是垃圾郵件，這會(huì)降低用戶對(duì)E—mail營銷的信任，從而降低了回應(yīng)率，且有價(jià)值的信息淹沒在垃圾郵件中往往會(huì)被誤刪。第二，內(nèi)容上，盡量簡短并且切題。沒人愿意花費(fèi)心神去看不知所云的信息。第三，不要發(fā)送附件形式。人們通常不愿意收到附件，除非是他們自己要求。第四，策劃有趣的標(biāo)題。人們通常會(huì)收到大量的郵件，因此一個(gè)醒目的主題會(huì)促使人們打開郵件。另外，不要給人以受騙的

7、感覺，不用會(huì)產(chǎn)生誤會(huì)的標(biāo)題。第五，發(fā)送的每個(gè)郵件都提供有價(jià)值的信息?？梢允钦劭?、重要信息或其他的某種東西，主要是給人提供理由閱讀接踵而來的郵件，并對(duì)公司產(chǎn)生好感。3游戲廣告使用技巧廣告與游戲的充分結(jié)合，形成了新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——游戲網(wǎng)絡(luò)廣告。它使廣告成為游戲的一部分，玩家可以在游戲過程中與產(chǎn)品直接進(jìn)行互動(dòng)。據(jù)調(diào)查游戲式廣告是比較有趣和受歡迎的通過它可達(dá)到較好的營銷效果。把產(chǎn)品信息置于游戲之中，通過游戲產(chǎn)生的感染力和說服力，產(chǎn)品形象無形之

8、中深入人心。廣告游戲的娛樂性使它可以引起消費(fèi)者的自發(fā)關(guān)注和主動(dòng)參與。在這過程中。人們不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生抵觸情緒達(dá)到一種很理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?。雖然廣告游戲以游戲形式作外衣，但傳遞廣告信息才是其最終目的。所以游戲設(shè)計(jì)者不僅要讓游戲好玩，更要通過游戲向消費(fèi)者傳遞廣告信息。調(diào)查顯示，網(wǎng)民中年輕人的比重占得相當(dāng)大，而年輕人多對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲情有獨(dú)鐘。網(wǎng)絡(luò)廣告游戲，以游戲?yàn)檩d體來進(jìn)行廣告宣傳，借此來誘惑消費(fèi)者。并且廣告游戲的互動(dòng)性又使它成為名副其實(shí)的個(gè)性化媒體

9、，容易迎合新時(shí)代消費(fèi)者的口味。最重要的是它還具有粘性特征。因?yàn)槿藗儠?huì)為了提高游戲技能而不停地重復(fù)玩游戲，大大彌補(bǔ)了消費(fèi)者對(duì)廣告越來越缺乏耐心的缺陷。廣告游戲采取的方法，一種是把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行，進(jìn)而潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果；另一種是把產(chǎn)品或相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來使用，游戲中廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容。對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，使廣告信息得到最

10、大限度的曝光，是目前最常用的形式之一；還有一種是在其中通過提供產(chǎn)品真實(shí)內(nèi)容使人們?cè)谟螒虻奶摂M中體驗(yàn)產(chǎn)品，通過互動(dòng)方式來提高傳遞廣告信息的效果，最大限度地提高品牌宣傳的效果。154現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION萬方數(shù)據(jù)缸副ieIt?網(wǎng)絡(luò)廣告的使用技巧研究傅裔籬胡曲浙jI師范大學(xué)浙江金華321ω4)摘要:網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。它既可以為不閘的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文

11、本、聲音、圖像和動(dòng)品等綜合起來，傳送多感官倍息，為消費(fèi)者和廣告主架起溝通的橋梁。本義重點(diǎn)在于闡述網(wǎng)格廣告的使用技巧、規(guī)律。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告使用技巧網(wǎng)絡(luò)廣告是…種新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生?；ヂ?lián)網(wǎng)是有史以來發(fā)展最快的媒體，以方便、快捷、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)為人們所喜愛。在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)廣告既可有針對(duì)性的進(jìn)行廣告黛傳，還能有效的將文本、聲音、圖像和動(dòng)畫等結(jié)合起來，傳送多感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起一座溝通的橋梁。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的無

12、限商機(jī)，獲得眾多廣告生的青睞，但他們卻不能很好的利用它。因此，在這里重點(diǎn)介紹幾種常用的網(wǎng)絡(luò)廣告的使用技巧以及…些規(guī)律。1.錨播式廣告使用技巧該廣告形式肯定會(huì)被瀏覽者看到。只要保證網(wǎng)絡(luò)帶寬足夠，廣告主就可以使用全屏動(dòng)麗的插播廣告形式。這樣屏幕上就沒有什么能與廣告主的信息競(jìng)爭(zhēng)。該廣告的主要缺點(diǎn)是可能引起瀏覽者的反感?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)免費(fèi)的信息交換媒介。有一小部分人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)廣告是不應(yīng)該被允許的。我們擔(dān)心的是大多數(shù)的贊遇問民的激見.他

13、們有自己的削覽習(xí)慣，選擇自己要看的網(wǎng)站，點(diǎn)擊想了解的鏈接。但是當(dāng)網(wǎng)站強(qiáng)迫他們?yōu)g覽廣告時(shí)，通常會(huì)使他們反感。為盡量避免這種情況的發(fā)生，很多網(wǎng)站都使用了彈出窗口式廣告，尺寸只有118屏幕的大小，這種情況就可以很大程度上不影響正常的瀏覽。投放插播式廣告，盡量把它投放在以前使用過該廣告形式的站點(diǎn).可以得到比較好的回報(bào)，因?yàn)闉g覽者對(duì)此形成習(xí)慣，相對(duì)減少反感度。在瀏覽翁的屏幕處于空閑狀態(tài)時(shí)，比如削覽者在下載軟件過程中出現(xiàn)廣告，這樣既不會(huì)引起反感，又

14、能讓他們?cè)跓o聊的等待過程中帶來消遣。使用該種廣告時(shí)，應(yīng)使用小屏幕插播式廣告，這會(huì)比全屏廣告比較容易被瀏覽者接受，通常只有118屏幕那么大。2.電子郵件廣告使用技巧電子郵件廣告具有費(fèi)用低廉、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，且內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某…個(gè)人發(fā)送特定廣告，為其他網(wǎng)上廣告所不及。調(diào)3量表明:電子郵件是網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)工具，不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)削覽倍息，但卻有超過70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件，尤其是企業(yè)管理人員。

15、開展電子郵件廣告，最主要是獲得有效的Email地址。其來源一般分為兩類，…是…個(gè)企業(yè)網(wǎng)站利用一定方式獲取用戶自屬性冊(cè)的個(gè)人資料:工是靠專業(yè)服務(wù)商提供資源，這就可能出現(xiàn):獲得的地址可能過時(shí)了，或因?yàn)閯e的商家巳經(jīng)大規(guī)模的散發(fā)過廣告，使用戶開始反感。因此，最好的辦法是自己去收集。此外，要保證電子郵件廣告的有效，還得要注意以下幾個(gè)犀面:第一，用戶不感興趣的郵件就是垃圾郵件，這會(huì)降低用戶對(duì)Email營銷的倍任，從而降低了回應(yīng)惑，且有價(jià)值的信息淹沒

16、在垃圾郵件中往往會(huì)被誤刪。第二，內(nèi)容上，盡量簡短并且切題。沒人愿意花費(fèi)心神去看不知所云的倍息。第.不要發(fā)送附件形式。人們通常不愿意收到附件，除非是他們自日要求。第四，策劃有趣的標(biāo)翩。人們通常會(huì)收到大最的郵件，闊此一個(gè)醒目的主題會(huì)促使人們打開郵件。另外，不要給人以受騙的感覺，不用會(huì)產(chǎn)生誤會(huì)的標(biāo)題。第五，發(fā)迭的每個(gè)郵件都提供有價(jià)值的倍息?？梢允钦劭?、重要信息或其他的某種東商，主要是給人提供理由閱讀接踵而來的郵件，并對(duì)公司產(chǎn)生好感。3.游戲廣

17、告使用技巧廣告與插手戲的充分結(jié)合，形成了新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式…一游戲網(wǎng)絡(luò)廣告。它使廣告成為游戲的…部分，玩家可以在游戲過程中與產(chǎn)品寬接進(jìn)行互動(dòng)。據(jù)調(diào)資.游戲式廣告是比較有趣和受歡迎的，通過它可達(dá)到較好的銬銷效果。把產(chǎn)品信息置于游戲之中，通過游戲產(chǎn)生的感染力和說服力，產(chǎn)品形象無形之中深入人心。廣告游戲的娛樂性使它可以引起消費(fèi)者的自發(fā)關(guān)液和主動(dòng)參與。在這過程中，人們不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生抵觸情緒，達(dá)到…種很理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?。雖然廣告游戲以游戲形式作外衣

18、，但傳遞廣告信息才是其最終目的。所以游戲設(shè)計(jì)者不僅要讓游戲好玩，更蔓通過游戲向消費(fèi)者傳遞廣告信息。調(diào)我跟示，網(wǎng)民中年輕人的比1量占得相當(dāng)大，而年輕人多對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲情有獨(dú)鐘。網(wǎng)絡(luò)廣告游戲，以游戲?yàn)檩d體來進(jìn)行廣告黛傳，借此來誘惑消費(fèi)者。并且廣告游戲的互動(dòng)性又使它成為名副其實(shí)的個(gè)性化媒體，容易迎合新時(shí)代消費(fèi)者的口睞。最重要的是它還具有粘住特征.因?yàn)槿藗儠?huì)為了提高游戲技能而不停地重復(fù)玩游戲，大大彌補(bǔ)了消費(fèi)者對(duì)廣告越來越缺乏耐心的缺陷。廣告游戲采取

19、的方法，一種是把產(chǎn)品戒品牌信息鍛入到游戲環(huán)繞中，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行，進(jìn)而潛移默化地加強(qiáng)品牌宜傳效果另一種是把產(chǎn)品戎相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或孚段來使用，游戲中廣告倍息本身就是游戲的內(nèi)容，對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，使廣告信息得到最大限度的曝光，是目前最常用的形式之一還有一種是在其中通過提供產(chǎn)品真實(shí)內(nèi)容，使人們?cè)谟螒虻奶摂M中體驗(yàn)產(chǎn)品，混過互動(dòng)方式來提高傳遞廣告信息的效果，最大限腹地提商品牌宣

20、傳的效果。154現(xiàn)代企業(yè)教育MODE問NENTERPRISEEDUCA丁ION——20lO年，03月‘下期●m_■■■●●■■■_一學(xué)術(shù)理論現(xiàn)代衾謄一會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的研究——以昆明為例王華韓斌l昆明冶金高等?？茖W(xué)校云南昆明650033)摘要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴城市良好的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境條件反過來會(huì)展業(yè)的發(fā)展也能給城市錦上添花，形成城市新的亮點(diǎn)。本文以昆明為例分析會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的相互關(guān)系，二者互相促進(jìn)、相映成輝。關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì)城市

21、發(fā)展昆明會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為依托，借助各種會(huì)展活動(dòng)的舉辦拉動(dòng)城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能帶來巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。昆明具有發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，自99世界園藝博覽會(huì)至今，昆明的城市發(fā)展變化有目共睹，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展兩者之間的協(xié)調(diào)促進(jìn)作用在昆明得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。一、昆明發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)1、氣候優(yōu)勢(shì)昆明屬于低緯度高原山地季風(fēng)氣候，素有“春城”之稱，氣候宜人，冬暖夏涼。年平均氣溫為145℃，一年中最熱的一般是7月，

22、平均氣溫為197℃，最冷的時(shí)問是1月，平均氣溫75℃，年溫差僅為12—13。C。除了氣溫適宜，這里的另一個(gè)氣候特點(diǎn)是日照時(shí)間長，雨量充沛，溫濕適度。這宜人的氣候自然成為了昆明發(fā)展會(huì)展的自然條件方面的優(yōu)勢(shì)。2、內(nèi)部條件昆明已經(jīng)具備加快發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部基礎(chǔ)條件。表現(xiàn)在能源、交通、通訊、城建等方面取得的飛速發(fā)展，賓館、酒店、餐飲等設(shè)施的逐步完善。世博會(huì)后經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前昆明賓館飯店600余家，擁有床位11萬個(gè)。昆明市機(jī)場(chǎng)客流量2007

23、年達(dá)1600萬人次，2008年達(dá)1700萬人次，2009年鐵路客運(yùn)量為2189萬人次。此外，昆明國際會(huì)展中心更為昆明發(fā)展會(huì)展旅游提供了直接保障。昆明國際會(huì)展中心隸屬云南省人民政府，會(huì)展場(chǎng)館占地125萬平方米，建筑面積15余萬平米，展場(chǎng)面積達(dá)7萬平方米，可搭建3000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位(配有無線和有線寬帶網(wǎng)接口)。擁有當(dāng)今國內(nèi)外領(lǐng)先水平的單位大空間展廳(層高17米、跨度76米、開間72米、載荷3噸，平方米)以及可容納2000人宴會(huì)、3000人

24、會(huì)議的大型多功能廳(配有2000余套同聲傳譯系統(tǒng)和2塊200英寸大型高亮度背投)；可滿足50—3000人的各類國際國內(nèi)會(huì)議；擁有多功能廳、寫字樓、商務(wù)灑店、健身中心以及1000余個(gè)泊車位。是集展覽、會(huì)議、商貿(mào)、信息、廣告、餐飲、酒店、健身娛樂等綜合服務(wù)功能為一身，具有豐富辦展經(jīng)驗(yàn)和“一站式”優(yōu)質(zhì)服務(wù)的新型會(huì)展企業(yè)，成為舉辦各類國際國內(nèi)大型會(huì)展的首選地之一。昆明國際會(huì)展中心現(xiàn)已成為國際展覽管理協(xié)會(huì)(IAEM)會(huì)員和中國展覽館協(xié)會(huì)理事單位。

25、3、區(qū)住優(yōu)勢(shì)云南是國通往東南亞和南亞的陸路通道省內(nèi)陸地邊境線長406lkm，與緬甸、越南、老撾接壤，距泰國邊境200公里，有國家級(jí)口岸lO個(gè)，省級(jí)口岸9個(gè)，經(jīng)中印公路可到印度，有滇緬公路直通仰光，滇越鐵路可達(dá)河內(nèi)，海防和胡志明市。4網(wǎng)幅廣告使用技巧網(wǎng)幅廣告分可為三類：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。缺點(diǎn)是在眾多采用新技術(shù)制作的

26、網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)證職，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍，通過畫面的運(yùn)動(dòng)，傳遞給瀏覽者更多的信息，加深瀏覽者的印象。而且，這種廣告在制作上相對(duì)來說并不復(fù)雜尺寸也比較小，通常在15k以下，是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。交互式廣告的形式多種多樣。比如回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告交互更直接，比單純的點(diǎn)擊包含更多內(nèi)容。它分為htnll和richmedi

27、a兩種。如何吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站使得網(wǎng)幅廣告收效更大有以下幾條建議：第一。Banner要有吸引力。廣告Banner要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。尺寸方面，如果動(dòng)畫圖片應(yīng)用不當(dāng)則會(huì)引起反效果一般來說。468X60像素橫條的大小應(yīng)該保持在10K以下，最大也不能超過13K。第二。搭配色彩方面，要有視覺沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍(lán)色和綠色。網(wǎng)站選擇上，應(yīng)

28、挑選能接觸到對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)最有可能感興趣的客戶的網(wǎng)站。第三，主題方面：擔(dān)心、好奇、幽默以及鄭重承諾。廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不言而喻。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上。無論企業(yè)大小一律平等，只要努力。任何企業(yè)都能成為網(wǎng)絡(luò)商界的“巨人”。而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的獲益，取決于多種因素。如廣告網(wǎng)站的選擇，設(shè)計(jì)是否吸引人，廣告投放頻次等，都是要考慮的因素。參考文獻(xiàn)：f1]z丐英健插播式廣告的主要形式和問題【oL】，20001108

29、http：／／wwwy髓kycorn／Enterprise／218729146648363008／20001108／131022_2$hlll／1【2】新競(jìng)爭(zhēng)力用戶不感興趣的電子郵件就是垃圾郵件【oL】2006一01—25I卿：／／唧wwjirlgzhcllghcn／baogao／￡20060118htm【3】林宏迭創(chuàng)意致勝——游戲式廣告抓得住感官新世代U】經(jīng)濟(jì)管理文摘，2006，(16l【4]MBA智庫百科網(wǎng)幅廣告【oL】htrp：／

30、／wikimbalibcom／wiki／％E7％BD％91％E5％B9％8S％E5％B鈔∞P％E5％9l％8A口現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION155萬方數(shù)據(jù)2010年.03月r期?學(xué)術(shù)理論此代332會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的研究ω…即以昆明為例.:E華韓斌昆明冶金禽等?？茖W(xué)校云南昆明650033)捕事:會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴城市良好的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境條件.反過來會(huì)展業(yè)的發(fā)展也能給城市錦上添花，形成城市新的亮點(diǎn)。本文以

31、昆明為例分析會(huì)展級(jí)濟(jì)與械市發(fā)展的相互關(guān)系，二者互相促進(jìn)、相映成輝。關(guān)鍵詞:會(huì)展經(jīng)濟(jì)城市發(fā)展昆明會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為依托，借助各種會(huì)展活動(dòng)的舉辦拉動(dòng)城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能帶來巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)形藉。昆明具有發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，自99世界園藝博覽會(huì)至今，昆明的核市發(fā)展變化有自共睛，會(huì)殷經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展兩者之間的協(xié)調(diào)促進(jìn)作用在昆明得到了淋漓盡孜的體現(xiàn)?！?、昆明發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)費(fèi)1、氣候優(yōu)勢(shì)昆明屬于低緯度高原山地季風(fēng)氣候

32、，縈有“春城“之稱，氣候宜人，冬暖夏涼。年平均氣溫為14.5C，一年中最熱的一般是7月，平均氣溫為19.7C，最冷的時(shí)間是1月，平均氣溫7.5C，年溫差僅為12叩13C。除了氣溫適宜，這盟的另帽帽喃呵帽帽唰照時(shí)問t妖￡ι，雨量充沛，濕濕適應(yīng)E。這宜人的氣候自然成為了昆明發(fā)展會(huì)展的自然條件方麗的優(yōu)勢(shì)。2、內(nèi)部條件昆明巳經(jīng)具備加快發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部慕礎(chǔ)條件。表現(xiàn)在能源、交通、通訊、城建等方面取得的飛速發(fā)展，賓館、商店、餐飲等設(shè)施的逐步究善。

33、世博會(huì)后經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前昆明賓館飯店6∞余家，擁有床位11萬個(gè)。昆明市機(jī)場(chǎng)客流最2007年達(dá)4.網(wǎng)幅廣告使用技巧網(wǎng)幅廣告分可為主類:靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上跟示一幅網(wǎng)定的回片，它也是單年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的…種方式。優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單，并且被所有的問站所接受。缺點(diǎn)是在眾多果用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和柑燥。事實(shí)證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)在的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。動(dòng)態(tài)例幡廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或

34、移動(dòng)就閃爍，通過因麗的運(yùn)動(dòng)，傳i革給瀏覽者更多的信息，加深瀏覽者的印象。而且，這種廣告在制作上相對(duì)來說并不復(fù)雜.尺寸也比較小，通常在15k以下，是目前最主要的問絡(luò)廣告形式。交式廣告的形式多種多樣，比如回答問劇、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告究1.更直接，比單純的點(diǎn)擊包含更多內(nèi)容。它分為ht時(shí)和richmedia兩種。如何吸引更多的用戶訪問網(wǎng)捕，使得網(wǎng)幡廣告收效更大有以下幾條建議:第叫.Banner要有吸引力。廣告Banner要能在幾秒甚

35、至是零點(diǎn)兒秒內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)麗罔片的吸引力比靜止翩而高三倍。尺寸方閣，如果動(dòng)踴圖片應(yīng)用不~則會(huì)尋|想11.效果，…般來說.468x60像章橫條的大小應(yīng)該保持在lOK以下，最大也不能超過13Ko16∞萬人次，加8年達(dá)17∞萬人次.2009年鐵路客運(yùn)最為2189萬人次。此外，昆明國際會(huì)艘中心更為昆明發(fā)展會(huì)服旅游提供丁直接保障。昆明國際會(huì)展中心隸屬云南省人民政府，會(huì)服場(chǎng)館占地12.5萬平方米，建筑

36、面積15余萬平米，展場(chǎng)面積達(dá)7萬平方米，可搭建3000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位(配有無線和有線寬帶網(wǎng)接口)。擁有~今國內(nèi)外領(lǐng)先水平的單位大空間展廳(層高17米、跨度76米、開間72米、載荷3盹平方米)以及可容納2∞0人宴會(huì)、3∞0人會(huì)議的大型多功能廳(配有2000余套間向傳譯系統(tǒng)和2塊200英寸大型高亮度背投)可滿足503000人的各類國際罔內(nèi)會(huì)議擁有多功能廳、寫字樓、商務(wù)酒店、健身中心以及10∞余個(gè)泊車位。是集展覽、會(huì)議、商貿(mào)、信息、廣告、餐飲

37、、酒店、健身娛樂等綜合服務(wù)功能為一身，具有豐富辦展經(jīng)驗(yàn)和“…站式“優(yōu)質(zhì)服務(wù)的新型會(huì)展企業(yè)，成為舉辦各類國際國內(nèi)大型會(huì)展的首選地之一。昆明國際會(huì)展中心現(xiàn)日成為國際展覽管理協(xié)會(huì)(IA應(yīng)M)會(huì)員和中國展覽館協(xié)會(huì)瑤寨單位。3、區(qū)位優(yōu)勢(shì)云南是因通往東南亞和南亞的陸路通道，省內(nèi)陸地邊城線長4061km，與緬甸、越南、老撾接壤，距泰國邊境200公里，有鼠家級(jí)口岸10個(gè)，省級(jí)口岸9個(gè)，縫中印公路可到印度，有滇緬公路直通仰光，滇越鐵路可達(dá)河內(nèi)，海防和胡志

38、明市。第二，搭配色彩方面，要有視覺沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍(lán)色和綠色。網(wǎng)站選擇上，應(yīng)挑選能接觸到對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)最有可能感興趣的客戶的網(wǎng)捕。第三，主題方面:擔(dān)心、好奇、幽默以及鄭重承諾，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不言而確。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上.無論企業(yè)大小…律平等，只要努力，任何企業(yè)都能成為網(wǎng)絡(luò)商界的“巨人“。而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的獲益，取決于多種因素，如廣告間站的選擇，設(shè)計(jì)是否吸引人，廣告投放頻次等，都是要

39、考慮的因素。參考文獻(xiàn):[1]馮英俊.精格式廣告的主委形式和問題[OL].20ω1108.h呻:lEnterprise21872914664836300S2∞011081310企22.shtml.(2]新競(jìng)爭(zhēng)力.用戶不感興趣的電子郵件就是就極郵件[OL].20060125.:wwwJir腆創(chuàng)制.cnlba咿0刷刷118.htm(3)林宏達(dá).創(chuàng)意致舷……游戲式廣告抓得住.t.it新世代[JJ.經(jīng)濟(jì)管理文摘，2006，(16l[4)如冊(cè)，A“