軌跡挖掘場景化精準(zhǔn)廣告投放研究.pdf

1、GPS、GSM、無線傳感等技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)簽到模式的出現(xiàn)，人們可以更容易收集大量的記錄他們在一定時間內(nèi)的經(jīng)度和緯度坐標(biāo)的實時位置數(shù)據(jù)。真正記錄用戶地理位置的活動的軌跡數(shù)據(jù)，通常隱含大量的空間結(jié)構(gòu)和用戶行為信息，可以反映出用戶的個人意向、興趣、愛好和行為模式。同時隨著科技信息的進(jìn)步，移動設(shè)備和移動網(wǎng)絡(luò)變得更為普遍，人們對移動智能終端的依賴程度不斷增大，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備逐漸由電腦轉(zhuǎn)移到智能移動設(shè)備，單純的依靠用戶的上網(wǎng)足跡和瀏覽記錄已經(jīng)不

2、能足以用來分析用戶的興趣愛好，更需要結(jié)合用戶的地理位置數(shù)據(jù)探究用戶的行為模式，發(fā)現(xiàn)潛在的用戶需求。
　　移動定位社交服務(wù)以社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為基礎(chǔ)，以基于位置的服務(wù)為手段不斷改進(jìn)人們在網(wǎng)絡(luò)平臺上的交互方式，拉近人與人之間的距離，讓人們在網(wǎng)絡(luò)上的活動更加貼近生活并服務(wù)于生活。廣告模式隨著受眾生活、上網(wǎng)方式的改變也在進(jìn)行著潛移默化的改變，移動網(wǎng)絡(luò)成為繼報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個廣告?zhèn)鞑ッ襟w。移動定位社交服務(wù)促使基于移動網(wǎng)絡(luò)的廣告

3、精準(zhǔn)投放模式應(yīng)運而生。本課題以精準(zhǔn)廣告投放為依托，主要分析用戶地理位置數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶的行為信息，識別用戶的行為模式。
　　本文研究從用戶軌跡中人與位置兩個元素的潛在價值入手，首先對用戶GPS數(shù)據(jù)采用加入時間、距離、速度等限制因素的改進(jìn)的停留點算法來提取停留點，通過問卷調(diào)查和實際考察，活動映射表被建立來發(fā)現(xiàn)興趣區(qū)域中用戶感興趣的活動，挖掘用戶的興趣活動、潛在行為以及用戶之間的興趣關(guān)聯(lián)；對于用戶簽到數(shù)據(jù)，利用一個改進(jìn)的最大匹配算法，創(chuàng)