廣告投放管理控制辦法

1、廣告投放管理控制廣告投放管理控制辦法辦法受控狀態(tài)受控狀態(tài)制度名稱制度名稱廣告投放管理控制辦法廣告投放管理控制辦法編號(hào)執(zhí)行部門執(zhí)行部門監(jiān)督部門監(jiān)督部門考證部門考證部門第1章總則總則第1條目的。為規(guī)范公司廣告投放工作，科學(xué)、合理、有效地推進(jìn)公司產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作與產(chǎn)品品牌宣傳，特制定本辦法。第2條適用范圍。本辦法適用于公司總部、各省級(jí)經(jīng)銷商、各終端門店的廣告投放工作。第3條人員職責(zé)。1.公司市場(chǎng)廣告部負(fù)責(zé)公司在全國(guó)范圍內(nèi)的廣告制作與投放工作，各

2、省級(jí)經(jīng)銷商必須將公司廣告宣傳工作納入年度營(yíng)銷計(jì)劃，制定考核檢查制度。2.各省級(jí)經(jīng)銷商是貫徹執(zhí)行本規(guī)則的機(jī)構(gòu)，根據(jù)本辦法規(guī)定執(zhí)行廣告投放工作，并接受公司的監(jiān)督。第4條相關(guān)定義。1.戶外廣告投放是指在國(guó)道、高速公路、城市主干道兩側(cè)、公交站臺(tái)廣告、樓體、樓頂廣告牌等的平面廣告的投放。2.車體廣告投放指省級(jí)、地級(jí)城市公交車身的廣告投放，以年為單位，原則上不支持在除公交車以外的其他交通工具上投放。第2章廣告媒體選擇管理廣告媒體選擇管理第5條廣告媒

3、體選擇原則。1.目標(biāo)原則廣告主管應(yīng)認(rèn)真分析各種媒體的特點(diǎn)，根據(jù)其各自的優(yōu)缺點(diǎn)，靈活、協(xié)調(diào)地組合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，盡可能使廣告媒體的目標(biāo)對(duì)象與產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象保持一致。第10條電視廣告的制作。電視廣告片由公司統(tǒng)一制作并下發(fā)到各區(qū)域市場(chǎng)。第11條電視廣告的投放。各區(qū)域電視廣告的投放必須在公司規(guī)定的時(shí)間內(nèi)執(zhí)行，超出規(guī)定時(shí)間投放所發(fā)生的費(fèi)用，由當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的經(jīng)銷商承擔(dān)。第12條投放電視廣告申請(qǐng)。投放電視廣告需提前十五個(gè)工作日向公司遞交書面申請(qǐng)，書面申請(qǐng)內(nèi)容

4、包括媒體名稱、廣告投放時(shí)段、電視廣告刊例價(jià)、折扣價(jià)、電視劇情介紹、欄目接收等相關(guān)資料。第13條公司廣告費(fèi)用支持。公司對(duì)電視廣告投放在廣告費(fèi)用上的支持標(biāo)準(zhǔn)如下表所示。電視廣告費(fèi)用支持表電視廣告費(fèi)用支持表媒體類別媒體類別公司承擔(dān)公司承擔(dān)省級(jí)經(jīng)銷商承擔(dān)省級(jí)經(jīng)銷商承擔(dān)終端門店承擔(dān)終端門店承擔(dān)投放時(shí)間投放時(shí)間中央電視臺(tái)100%根據(jù)需要確定省級(jí)電視臺(tái)60%40%2.3.4.7.8.9月地級(jí)電視臺(tái)35%35%30%4.5.7.8.9.12月縣級(jí)電視臺(tái)

5、25%25%50%1.2.5.7.9月備注電視投放廣告的投放執(zhí)行完畢后，廣告申報(bào)人應(yīng)向公司廣告部門提交相應(yīng)的報(bào)賬材料，包括電視廣告合同一份、電視廣告播出證明一份、廣告業(yè)發(fā)票第4章報(bào)紙廣告投放控制報(bào)紙廣告投放控制第14條公司報(bào)紙媒體的分類。公司報(bào)紙廣告從覆蓋范圍上劃分，分為國(guó)家級(jí)報(bào)媒、省級(jí)報(bào)媒、地市級(jí)報(bào)媒，從屬性上劃分，分為機(jī)關(guān)黨報(bào)（日?qǐng)?bào)、晚報(bào)）、生活報(bào)（以都市報(bào)為主）。第15條報(bào)紙媒體的選擇。公司報(bào)紙廣告的媒體選擇以當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w為主，