論精準(zhǔn)廣告投放中的網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)保護(hù).pdf

1、精準(zhǔn)廣告投放作為一種建立在成熟的人群定位技術(shù)上的新興的廣告形式表現(xiàn)出了相較于傳統(tǒng)廣告形式更為優(yōu)越的宣傳效果,然而精準(zhǔn)廣告投放所依托的人群定位技術(shù)卻是互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商通過(guò)濫用Cookie獲取用戶個(gè)人數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的,這種濫用Cookie的行為侵害了用戶的網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)。由于目前我國(guó)相關(guān)的保護(hù)隱私權(quán)的法律在面對(duì)濫用Cookie等利用高科技手段侵犯用戶網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的行為時(shí)表現(xiàn)出了立法上的缺失,因此,盡快建立符合我國(guó)國(guó)情的防止濫用Cookie的專(zhuān)門(mén)法律以

2、保護(hù)用戶的網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)是非常有必要的。本文除了引言和結(jié)語(yǔ)之外,總共分為五章:
　　第一章主要介紹了精準(zhǔn)廣告投放的概況。首先,從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式談起,闡述了精準(zhǔn)廣告投放產(chǎn)生的原因以及含義,并且從法律關(guān)系的角度出發(fā),將傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放與精準(zhǔn)廣告投放進(jìn)行了比較,指出了互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)上在精準(zhǔn)廣告投放中的承擔(dān)了“獲取用戶信息”重要責(zé)任。其次,詳細(xì)論述了精準(zhǔn)廣告投放的模式,包括Cookie的具體介紹、互聯(lián)網(wǎng)廣告商如何利用Cookie獲取用

3、戶數(shù)據(jù)以及如何通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘獲取具有可識(shí)別性的用戶信息的過(guò)程。
　　第二章主要闡述了精準(zhǔn)廣告投放中與網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的關(guān)系。首先,闡述了Cookie在被合理使用以及被濫用的情況下所呈現(xiàn)出的二元屬性。其次,在對(duì)網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的內(nèi)涵以及構(gòu)成要件充分論證的基礎(chǔ)上,提出了濫用Cookie屬于侵犯用戶網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)行為的結(jié)論。最后,通過(guò)論證濫用Cookie為侵犯網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)提供了便利、濫用Cookie侵害網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的嚴(yán)重危害性以及濫用Cookie侵害網(wǎng)絡(luò)隱私

4、權(quán)的違法性難以認(rèn)定,本文指出防止Cookie濫用是非常有必要的。
　　第三章主要闡述了我國(guó)在防止Cookie濫用方面的立法缺失。首先介紹了《侵權(quán)責(zé)任法》頒布前后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)保護(hù)的立法和實(shí)務(wù)情況。其次介紹了在《侵權(quán)責(zé)任法》頒布之后,面對(duì)濫用Cookie的問(wèn)題,我國(guó)法律仍然存在缺乏具體規(guī)定的困境,并指出了在我國(guó)建立防止濫用Cookie的法律的必要性。
　　第四章對(duì)國(guó)外防止Cookie濫用的規(guī)定進(jìn)行了介紹。首先介紹了歐盟的立法規(guī)