2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、在媒介融合的背景下,應(yīng)該對廣告功能進(jìn)行重新審視,廣告的功能并非僅限于銷售,其輿論層面的意義值得我們探索?,F(xiàn)代廣告中,廣告主借助多種傳播方式和傳播渠道強(qiáng)勢性地傳播某種導(dǎo)向性意見,對受眾施以影響,使受眾的態(tài)度朝著對廣告主有利的方向發(fā)展,并進(jìn)一步影響受眾行為。筆者把廣告輿論作為研究對象,綜合運(yùn)用傳播學(xué)、輿論學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)的基本原理,通過調(diào)查研究、資料收集、個案訪談、定量分析與定性分析相結(jié)合等研究方法系統(tǒng)描述了廣告輿論的產(chǎn)生、傳播、擴(kuò)散和調(diào)

2、控的過程,以及廣告輿論產(chǎn)生的機(jī)制、路徑和影響力。本文分為六部分,第一部分指出輿論概念的歷史演進(jìn)以及在現(xiàn)當(dāng)代的應(yīng)有之義。第二部分對廣告輿論進(jìn)行界定,指出廣告輿論概念、實質(zhì)和類別。第三部分分析廣告輿論發(fā)生的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,即社會系統(tǒng)變量和廣告輿論場。第四部分對廣告輿論的形成、傳播的機(jī)制與規(guī)律進(jìn)行探討,重點分析了廣告輿論的傳播模式以及傳播規(guī)律,考察了廣告輿論的構(gòu)成要素、廣告輿論形態(tài),并對廣告輿論形成的生命歷程進(jìn)行階段性的描述。第五部分探討

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