當(dāng)代廣告輿論化現(xiàn)象研究.pdf

1、在媒介融合的背景下,傳統(tǒng)的廣告形式在吸引消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)說服方面江河日下,已經(jīng)無(wú)法滿足廣告客戶的需求,各行各業(yè)的公司都開始意識(shí)到,他們需要與消費(fèi)者進(jìn)行更直接,更深入的接觸和交流?，F(xiàn)代廣告中,廣告主借助多種傳播方式和傳播渠道強(qiáng)勢(shì)性地傳播某種導(dǎo)向性意見,對(duì)受眾施以影響,使受眾的態(tài)度朝著對(duì)廣告主有利的方向發(fā)展,并進(jìn)一步影響受眾行為。本文中筆者綜合運(yùn)用傳播學(xué)、輿論學(xué)、公關(guān)學(xué)、廣告學(xué)的基本原理,對(duì)廣告輿論化現(xiàn)象進(jìn)行研究。
　　 跟以往的廣告?zhèn)?/p>

2、播方式相比,廣告輿論化的策劃運(yùn)作更具系統(tǒng)性,廣告受眾占據(jù)主導(dǎo)地位,廣告?zhèn)鞑?nèi)容具有模糊性,廣告?zhèn)鞑デ篮托问截S富多元,廣告輿論結(jié)果更加不可控。社會(huì)背景、媒介環(huán)境和受眾三個(gè)方面的共同作用影響和推動(dòng)著廣告輿論化現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展。廣告話題的選擇、廣告輿論熱點(diǎn)的營(yíng)造及廣告輿論化的形成過程共同構(gòu)成了本文對(duì)廣告輿論化運(yùn)行機(jī)制的分析研究。
　　 微博的出現(xiàn)改變了廣告輿論傳播的格局。作為一種新的廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象和傳播方式,廣告輿論化也存在著一些問題