微博輿論傳播的問題及對策研究.pdf

1、微博以其短小、即時、便捷的信息傳播方式迅速吸引了大量的用戶，它除了向用戶提供個人信息發(fā)布、商業(yè)推廣、公益援助等服務(wù)之外，還為公眾提供了一個意見交流的公共平臺。微博上公眾意見的集聚形成了社會輿論的新形式----微博輿論，它是社會輿論在微博這一空間的映射和表達。微博賦予了公眾更多的話語權(quán)，在政治民主、解決社會矛盾方面起到了積極的作用，但是由于微博區(qū)別于以往網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性，也造成了社會輿論在微博空間進行表達和傳播時的諸多問題。
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2、研究在對我國微博輿論發(fā)展的有關(guān)文獻和研究成果進行梳理后，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學(xué)者在研究中普遍將微博輿論視為一個現(xiàn)有的概念進行研究。微博輿論概念的解析是論文研究要解決的首要問題，對輿論概念進行了界定，接著按照時間順序?qū)W(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展階段作了簡要介紹。微博輿論作為網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的一個新興形式，既有網(wǎng)絡(luò)輿論的特點又結(jié)合了微博這一社交網(wǎng)絡(luò)的新特點，多元化的輿論主體、較為集中的輿論客體造成了微博輿論的復(fù)雜性，在現(xiàn)階段開放的輿論環(huán)境下微博輿論暴露出了許多亟待解決的

3、問題。從傳播學(xué)角度將微博輿論生成看做一個動態(tài)、多方合力結(jié)果的過程，當前微博輿論的問題依據(jù)微博輿論的構(gòu)成要素可以分為輿論主體、輿論客體、輿論本體、政府監(jiān)管、輿論平臺五大方面的問題。問題的解決可以從這五個方面著手展開分析，按照這個思路從微博輿論主體、輿論客體、輿論本身、微博平臺、政府監(jiān)管五個方向，對微博輿論生成傳播中的問題進行了深層探討。從微博輿論主體來看，出現(xiàn)問題主要是因為意見領(lǐng)袖缺乏自律性、普通用戶缺乏對信息的分析判斷而造成了意見領(lǐng)袖引

4、導(dǎo)失當、侵犯他人合法權(quán)益等問題；從微博輿論客體來看，出現(xiàn)的謠言與虛假信息泛濫、輿論事件娛樂化傾向的問題不僅與微博平臺的運營管理方式有關(guān)，還與現(xiàn)階段開放的社會環(huán)境有關(guān)；從微博這一輿論平臺來看，由于自媒體特性與把關(guān)之間的悖論導(dǎo)致信息發(fā)布亂象叢生；從政府管控來看，缺乏新媒體輿論管理經(jīng)驗造成了輿情應(yīng)對遲滯的問題。
　　本研究認為，每個時代的輿論發(fā)展都有深刻的社會烙印，現(xiàn)階段微博輿論暴露出的問題受到社會發(fā)展現(xiàn)狀、媒介技術(shù)等因素的綜合影響。微

5、博輿論發(fā)展所處的社會大環(huán)境在短時間內(nèi)無法改變，因此需要從輿論主體、輿論監(jiān)管和引導(dǎo)、輿論傳播平臺等角度出發(fā)來改善這些輿論問題。微博用戶作為微博輿論發(fā)布主體必須提高自身的道德素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，加強網(wǎng)絡(luò)自律以保證微博平臺信息傳播環(huán)境的健康；微博運營商作為微博平臺的管理者，要嚴格施行實名制引導(dǎo)用戶自覺舉報不良信息、嚴肅處理違規(guī)賬號；大眾媒介要發(fā)揮自身在輿論引導(dǎo)上的經(jīng)驗和優(yōu)勢，對引發(fā)微博輿論熱點的事件進行深度報道，以達到還原事實真相的目的；政府機構(gòu)