名人微博輿論的傳播機制及其可視化研究.pdf

1、名人微博作為微博的重要組成部分，憑借其名人的特殊身份和龐大的粉絲群，有著不同于普通微博的輿論傳播特性，且其巨大的輿論影響力對網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會產(chǎn)生日益深刻而廣泛的影響。因而，本文結(jié)合名人微博的案例從傳播學(xué)、輿論學(xué)的角度對名人微博輿論的傳播機制及其可視化模型等進行理論與實證方面的研究，以便對其傳播特性與傳播規(guī)律有更加清晰、直觀的理解，同時為微博輿情監(jiān)控提供一定參考。
　　首先，本文在對名人微博進行界定的基礎(chǔ)上，探討了名人微博輿論的形成機

2、制和影響機制。對于輿論的形成機制從其形成要素、形成過程、形成結(jié)果三方面進行研究，總結(jié)出其輿論傳播要素的特性、輿論的四個演化階段、輿論中心的多樣性等。對于輿論的影響機制，先是探究其影響力的量化評估方式，然后從輿論傳播效率和輿論走向趨勢兩方面論述了其影響機制，包括圍觀效應(yīng)、蝴蝶效應(yīng)、馬太效應(yīng)、沉默螺旋等。
　　其次，本文從模型的構(gòu)成、類型、實現(xiàn)三方面對名人微博輿論傳播的可視化模型進行研究。名人微博的可視化模型由圈子化的傳播關(guān)系、層級化

3、的傳播路徑、節(jié)點化的傳播形態(tài)構(gòu)成。根據(jù)模型的核心節(jié)點數(shù)及呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)形態(tài)將名人微博的可視化模型分為單核輻射型、雙核平衡型、多核擴散型，并結(jié)合實例對比分析其各自的特點、成因等。對于可視化模型的實現(xiàn)，重點闡釋了其樹形轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)和射線形布局圖等技術(shù)方法。
　　最后，本文基于用戶體驗從查全度、相似度兩個方面對系統(tǒng)的匹配度進行評估，同時基于用戶滿意度從易用性、可控性、表達形式、系統(tǒng)界面對系統(tǒng)的可視化效果進行評估?？傮w而言，名人微博輿論傳播的可視化