基于微博用戶行為的人格特質(zhì)模型及可視化設(shè)計研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，虛擬社會與現(xiàn)實社會正逐漸交融并互相影響，網(wǎng)絡(luò)對社會結(jié)構(gòu)的革命性影響早已超過歷史上任何一次技術(shù)革命，如何科學(xué)地理解并引導(dǎo)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為是擺在面前的重大課題，不同以往的信息技術(shù)研究，網(wǎng)絡(luò)行為的主體是人，研究這一問題時需將心理學(xué)融合加入。微博作為一種新型媒介，兼具了社會交往和信息傳遞的功能，成為最受網(wǎng)民青睞的網(wǎng)絡(luò)平臺，吸引了大量用戶長期使用。因此，本文選取了新浪微博用戶作為研究對象，從心理學(xué)和網(wǎng)絡(luò)行為學(xué)的雙重領(lǐng)域，結(jié)合探

2、討了微博用戶人格特質(zhì)與使用行為的關(guān)系，并將研究結(jié)果應(yīng)用在以人格特質(zhì)為主題的微博用戶關(guān)系可視化設(shè)計中。
　　本文以新浪微博用戶為調(diào)查對象，通過在線調(diào)查方法收集了227份問卷調(diào)查，并依照心理學(xué)的大五人格理論、傳播學(xué)的使用與滿足理論和行為學(xué)動機理論，將微博用戶人格特質(zhì)和使用動機分別劃分為五個維度（外向性、開放性、盡責(zé)性、宜人性、神經(jīng)質(zhì)）和四個方面（人際交往、信息獲取、休閑娛樂、自我表達(dá)），再采集參與問卷調(diào)查的微博用戶的實際使用行為，通過

3、對微博用戶人格特質(zhì)、使用動機和使用行為數(shù)據(jù)間關(guān)系的實證分析，試圖構(gòu)建三者間的影響機制模型。
　　研究發(fā)現(xiàn)，外向性、宜人性和開放性對微博使用動機有顯著的正向預(yù)測作用，微博行為變量與使用動機也有顯著相關(guān)性，對人格特質(zhì)和使用行為進(jìn)行逐步回歸分析，得到了五種人格特質(zhì)與使用行為的回歸方程，最后從總體上建立了人格特質(zhì)、使用動機與使用行為間的結(jié)構(gòu)方程模型。為了驗證模型的實用性，制作了人格特質(zhì)模型的微博用戶關(guān)系可視化設(shè)計，該設(shè)計直觀展現(xiàn)了人格對微