微博輿論的生成演變及引導(dǎo)策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，微博對中國社會產(chǎn)生了很大的影響，它是網(wǎng)民分享信息的媒介，是一種新聞信息源和新聞報道形式，是政府了解輿情民意的有效渠道，更重要的是它使中國的輿論場從“一枝獨秀”變?yōu)椤叭愣αⅰ?，輿論格局發(fā)生了根本性的變化。一般而言，社會重大事件，與公眾利益密切相關(guān)的事項，容易引起網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注，對現(xiàn)實社會產(chǎn)生深刻影響。微博信息形成輿論熱點，需要經(jīng)過以下步驟：網(wǎng)友自身原創(chuàng)或者根據(jù)其他媒體的信息發(fā)布信息，意

2、見領(lǐng)袖和其他微博用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論，隨后傳統(tǒng)媒體和其他媒介開始介入，傳統(tǒng)媒體深入采訪，提供更多事實，其他媒介如博客、論壇等為各方意見主體提供了開放和自由的言論平臺，網(wǎng)民將更多的事實和觀點披露出來。網(wǎng)民吶喊助威，專家學(xué)者發(fā)表各自的觀點，成為引導(dǎo)輿論的一支重要生力軍，相關(guān)機(jī)構(gòu)或辟謠，或發(fā)布權(quán)威信息，并著手事件深層原因的調(diào)查和處理，逐步形成問題解決方案，眾多社會公眾將輿論無限放大，將微博輿論的影響與壓力擴(kuò)展到全社會范圍內(nèi)。從時間維度出發(fā)，依據(jù)單

3、個事件把微博輿論總結(jié)為孕育、生長、突變、消退四個階段。這四個階段是一種靜態(tài)劃分，在微博輿論實際的生成演變過程中，情況可能要更加復(fù)雜。這其中，微博用戶、意見領(lǐng)袖、其他類型的新媒介，傳統(tǒng)媒介、事件處置等核心要素對微博賊起著至關(guān)重要的作用。同時，微博輿論按照單線型模式、擴(kuò)散型模式、聚焦型模式、螺旋型模式四種方式進(jìn)行演變。就像硬幣有兩面一樣，微博輿論也是一把鋒利的雙刃劍。一方面，它有社會動員、輿論監(jiān)督、自我凈化等正向功能。另一方面，由于微博上把