突發(fā)事件中媒體微博輿論引導(dǎo)研究.pdf

1、微博，作為一種新型的社交網(wǎng)絡(luò)，適應(yīng)時(shí)代要求應(yīng)運(yùn)而生，它是一種信息傳播媒介，一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)，一種社會(huì)輿論載體，是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的新鮮成果。它成功入駐人們?nèi)粘Ｉ?，參與社會(huì)政治管理，融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)正處于各種社會(huì)矛盾和問(wèn)題多發(fā)的轉(zhuǎn)型期，正確引導(dǎo)轉(zhuǎn)型期的輿論，能夠減少社會(huì)發(fā)展的阻力，而輿論引導(dǎo)離不開(kāi)媒體對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的參與。微博在各類突發(fā)事件中的信息傳播與輿論形成機(jī)制，對(duì)傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)環(huán)境形成了挑戰(zhàn)，媒體充分認(rèn)識(shí)與研究微

2、博新聞發(fā)展規(guī)律，大膽嘗試?yán)妹襟w微博進(jìn)行輿論引導(dǎo)。
　　 本文以媒體微博為研究對(duì)象，分析媒體微博對(duì)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)。論文首先明確了微博的分類、特性、功能及媒體微博發(fā)展概況，并對(duì)媒體微博輿論引導(dǎo)對(duì)象的使用心理進(jìn)行了全面分析，在此基礎(chǔ)上，探究突發(fā)事件中媒體微博輿論引導(dǎo)。論文采用個(gè)案分析法、對(duì)比分析法、文本分析法，對(duì)微博產(chǎn)生前后突發(fā)事件中媒體的輿論引導(dǎo)進(jìn)行研究，通過(guò)對(duì)@新聞晨報(bào)、@中國(guó)之聲、@中國(guó)新聞周刊、@央視新聞、@頭條新聞這五

3、類媒體在寧波樓房坍塌、河南光山校園事件、美國(guó)校園槍擊案、小悅悅事件、活熊取膽、動(dòng)車事故這六大突發(fā)事件中的微博報(bào)道文本分析，充分認(rèn)識(shí)微博為媒體輿論引導(dǎo)帶來(lái)的新變化，探尋媒體微博進(jìn)行輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題。
　　 此外，論文以議程設(shè)置、意見(jiàn)領(lǐng)袖等相關(guān)理論知識(shí)為依托，同時(shí)結(jié)合媒體微博在品牌打造、運(yùn)營(yíng)建設(shè)上的成功案例，針對(duì)媒體微博發(fā)展過(guò)程中存在的輿論引導(dǎo)劣勢(shì)提出可行性與可操作性的改進(jìn)意見(jiàn)，旨在說(shuō)明微博與媒體輿論引導(dǎo)相融合所具有的社會(huì)價(jià)