突發(fā)事件中媒體微博輿論引導研究.pdf

1、微博，作為一種新型的社交網(wǎng)絡，適應時代要求應運而生，它是一種信息傳播媒介，一個互動交流平臺，一種社會輿論載體，是科學技術進步帶來的新鮮成果。它成功入駐人們日常生活，參與社會政治管理，融入社會經(jīng)濟發(fā)展。我國正處于各種社會矛盾和問題多發(fā)的轉型期，正確引導轉型期的輿論，能夠減少社會發(fā)展的阻力，而輿論引導離不開媒體對社會政治、經(jīng)濟、文化生活的參與。微博在各類突發(fā)事件中的信息傳播與輿論形成機制，對傳統(tǒng)的輿論引導環(huán)境形成了挑戰(zhàn)，媒體充分認識與研究微

2、博新聞發(fā)展規(guī)律，大膽嘗試利用媒體微博進行輿論引導。
　　 本文以媒體微博為研究對象，分析媒體微博對突發(fā)事件的輿論引導。論文首先明確了微博的分類、特性、功能及媒體微博發(fā)展概況，并對媒體微博輿論引導對象的使用心理進行了全面分析，在此基礎上，探究突發(fā)事件中媒體微博輿論引導。論文采用個案分析法、對比分析法、文本分析法，對微博產(chǎn)生前后突發(fā)事件中媒體的輿論引導進行研究，通過對@新聞晨報、@中國之聲、@中國新聞周刊、@央視新聞、@頭條新聞這五

3、類媒體在寧波樓房坍塌、河南光山校園事件、美國校園槍擊案、小悅悅事件、活熊取膽、動車事故這六大突發(fā)事件中的微博報道文本分析，充分認識微博為媒體輿論引導帶來的新變化，探尋媒體微博進行輿論引導的優(yōu)勢及存在問題。
　　 此外，論文以議程設置、意見領袖等相關理論知識為依托，同時結合媒體微博在品牌打造、運營建設上的成功案例，針對媒體微博發(fā)展過程中存在的輿論引導劣勢提出可行性與可操作性的改進意見，旨在說明微博與媒體輿論引導相融合所具有的社會價