社會(huì)轉(zhuǎn)型條件下輿論傳播研究

1、社會(huì)轉(zhuǎn)型條件下輿論傳播研究社會(huì)轉(zhuǎn)型條件下輿論傳播研究作者：陳秀云作者：陳秀云卜松濤卜松濤尚帥尚帥當(dāng)中國(guó)步入改革開(kāi)放，進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)，正趕上了第三次浪潮在全世界的風(fēng)起云涌。隨著開(kāi)放程度的步步深入，中國(guó)也迎來(lái)了以信息革命為主的第三次浪潮的沖擊。最典型的就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，直接導(dǎo)致社會(huì)意見(jiàn)傳播方式的變革，與之相應(yīng)輿論傳播的流程也發(fā)生了相應(yīng)的變化。輿論的傳播流程，由輿論形成與擴(kuò)散兩個(gè)階段構(gòu)成。這是一個(gè)特殊的信息形成與散布過(guò)程，這個(gè)

2、過(guò)程會(huì)隨著媒介的發(fā)展變化而呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，探討社會(huì)轉(zhuǎn)型條件下輿論傳播，也要基于這種變化才能見(jiàn)出社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期輿論的基本面貌。我們可以試著從傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播模型的對(duì)比來(lái)看這種變化。一、幾種輿論形成的模式根據(jù)輿論學(xué)的基本原理，輿論的形成是公共問(wèn)題被公眾知曉，公眾意見(jiàn)反作用于問(wèn)題的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，在不同的時(shí)代條件下由于不同的傳播條件，信息傳播過(guò)程中受到的影響不同，導(dǎo)致輿論形成過(guò)程也難以相同，輿論力量是否能夠正常發(fā)揮與這些因素的變化關(guān)系密切

3、。根據(jù)中國(guó)社會(huì)變遷與信息傳播的歷史，輿論的形成大體上可以分成三個(gè)階段，即大眾傳媒誕生前、傳統(tǒng)大眾傳媒（以報(bào)刊、廣播電視為主）占主導(dǎo)地位的時(shí)期、大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)化和新媒體時(shí)期，通過(guò)下面簡(jiǎn)單的各時(shí)期輿論形成模式，我們大體上可以發(fā)現(xiàn)大眾傳媒在輿論形成中的地位與作用的變遷過(guò)程，并能以此預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。1、大眾化傳媒出現(xiàn)以前傳統(tǒng)的輿論模式：社會(huì)問(wèn)題——精英議論——民眾參與——促使問(wèn)題解決不僅在中國(guó)長(zhǎng)期傳統(tǒng)社會(huì)中是這樣，就是辛亥革命以來(lái)的五四關(guān)于“

4、民主”“科學(xué)”啟蒙運(yùn)動(dòng)都是這種方式。雖然那時(shí)中國(guó)的傳媒有了一定的發(fā)展，但是，并沒(méi)有進(jìn)入到大眾傳媒時(shí)期，報(bào)刊還是先進(jìn)知識(shí)分子為主要讀者群，這時(shí)，傳媒成為社會(huì)精英之間相互呼應(yīng)的工具，如《新青年》就是一個(gè)同仁雜志。精英們通過(guò)圈子內(nèi)部的討論，使議論氣氛在全社會(huì)蔓延開(kāi)去，而普通社會(huì)成員往往以實(shí)際行動(dòng)來(lái)表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)，如罷工和游行示威等。在這種輿論的形成中，精英起到的至關(guān)重要的作用。如果精英不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和反應(yīng)社會(huì)問(wèn)題，這時(shí)，輿論的形成，變得更為復(fù)雜化

5、。一方面，傳統(tǒng)的輿論形成方式依舊存在，另一方面，網(wǎng)絡(luò)輿論形成方式日漸擴(kuò)張。由于網(wǎng)絡(luò)的情緒化特點(diǎn)，當(dāng)下社會(huì)中，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的信任還沒(méi)有建立起來(lái)，因此，在更多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)透露出事件的苗頭，它能夠繞過(guò)各種限制，首先把某些敏感的問(wèn)題事件公之于眾。為傳統(tǒng)媒介的介入打開(kāi)了口子。以后，在與傳統(tǒng)媒介的互相作用與補(bǔ)充中，使信息傳播更加立體化，使公眾能夠獲得更為全面的信息，這樣，有利于公眾形成對(duì)問(wèn)題的系統(tǒng)的正確的認(rèn)識(shí)，從而產(chǎn)生相應(yīng)的意見(jiàn)。這時(shí)候，精英與庶

6、民之間的界線開(kāi)始模糊，在網(wǎng)上誰(shuí)都可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。從上述不同時(shí)代條件下，不同的輿論形成模式中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，輿論的形成呈現(xiàn)越來(lái)越復(fù)雜的特點(diǎn)，參與的媒介越來(lái)越多，但是，精英的對(duì)輿論的控制力量越來(lái)越小，公眾的自主性越來(lái)越強(qiáng)。這樣，使輿論越來(lái)越能夠反映民意，其正面價(jià)值也越來(lái)越大。二、輿論的擴(kuò)散過(guò)程輿論傳播的第二個(gè)階段是輿論的擴(kuò)散，是指輿論形成之后，如何作用于輿論對(duì)象的信息傳播過(guò)程。擴(kuò)散是作為總體的意見(jiàn)集合的輿論的擴(kuò)散，而不是單個(gè)人意見(jiàn)的傳播。在

7、前述輿論形成過(guò)程模式中，并沒(méi)有涉及輿論形成的標(biāo)志問(wèn)題。關(guān)于輿論的形成，人們常常通過(guò)輿情調(diào)查來(lái)判斷。當(dāng)下主要有陳力丹先生和劉建明先生的兩種說(shuō)法，前者以黃金分割點(diǎn)為界，后者認(rèn)為對(duì)某一問(wèn)題持相同意見(jiàn)者占上30%左右，就可以判斷輿論形成了。兩者的數(shù)據(jù)大體相當(dāng)。但是，這些數(shù)字從當(dāng)下來(lái)看，都不能提供較有說(shuō)服力的證據(jù)。到現(xiàn)在為止，國(guó)內(nèi)外，尚無(wú)人提出確切的數(shù)據(jù)來(lái)判斷輿論形成的點(diǎn)。因?yàn)?，輿論是在開(kāi)放空間形成的，對(duì)于這樣的空間范圍，實(shí)際上，我們是很難做具體

8、判斷的，也就是總體無(wú)法確定，我們就無(wú)法做出比例的計(jì)算。以2008年劉翔奧運(yùn)退賽事件為例這一事件中輿論的形成憑每一個(gè)人的感覺(jué)都是很迅速的估計(jì)任何一個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行的調(diào)查都是落后于輿論自身的。通過(guò)電視全球人瞬間同時(shí)獲知其退賽消息，圍繞劉的議論激增，輿論聲勢(shì)浩大。但是，沒(méi)有人知道，這時(shí)輿論形成的標(biāo)志是什么，其具體的分界點(diǎn)在哪里？但是，沒(méi)有人懷疑圍繞這件事出現(xiàn)了輿論。從理論上講，輿論形成的那個(gè)點(diǎn)應(yīng)該存在，但是，在現(xiàn)實(shí)中，這個(gè)點(diǎn)往往是轉(zhuǎn)瞬即逝的。人

9、們更多地憑借個(gè)人的感覺(jué)，當(dāng)一個(gè)人覺(jué)得對(duì)于是某一事件，“到處都在說(shuō)”時(shí)，輿論就算形成了。正如“三人成虎”的故事所言，當(dāng)人聽(tīng)到不同的三個(gè)以上的人說(shuō)起同一件事時(shí)，就會(huì)感到一種壓力，這時(shí)圍繞自身的輿論就算形成了。假若再有人繼續(xù)說(shuō)，這時(shí)就是意見(jiàn)本身所帶來(lái)的意義了，他不再像新聞那樣報(bào)告的是新鮮信息，而只是提示，對(duì)于此事，知者甚眾，“說(shuō)”這一行為本身所具有的壓力則通過(guò)一個(gè)一個(gè)這樣的說(shuō)顯現(xiàn)出來(lái)，這就是輿論的力量。輿論的傳播目標(biāo)就在于解決那些引發(fā)輿論的公