網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的行為與動(dòng)因.pdf

1、自互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)象廣受社會(huì)關(guān)注。作為網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生、形成、與傳播的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的作用特殊。本文在借鑒西方學(xué)者“場(chǎng)”論基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)際，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)由“新媒介場(chǎng)”、“心理場(chǎng)”、“社會(huì)場(chǎng)”三部分交匯而成。研究網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)傳播的行為與動(dòng)因，需要結(jié)合具體的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)進(jìn)行。
　　 與傳統(tǒng)媒介不同，新媒介所形成的時(shí)空結(jié)構(gòu)，以及開(kāi)放性、交互性與多媒體性等特征，為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播提供了一個(gè)良好的行為環(huán)境。新媒介通過(guò)時(shí)間的變

2、形與空間的混溶，將人們從傳統(tǒng)媒介的信息傳播時(shí)空束縛中解放出來(lái)。新媒介的開(kāi)放性瓦解了傳統(tǒng)媒介的信息霸權(quán)；新媒介的交互性使各方觀點(diǎn)能夠彼此溝通；新媒介的多媒體性為人們提供了豐富的信息交流渠道與手段。新媒介為網(wǎng)絡(luò)輿論提供了不同于傳統(tǒng)媒介的新環(huán)境，是網(wǎng)絡(luò)輿論興盛的直接原因。
　　 在新媒介環(huán)境下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展呈現(xiàn)出一定的特性。研究發(fā)現(xiàn)，自1998年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)輿論事件呈不斷上升趨勢(shì)，多集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)，關(guān)注對(duì)象為政治、經(jīng)濟(jì)、文化資源

3、占有較多的群體，網(wǎng)絡(luò)輿論正向作用十分明顯。在傳播途徑上，除新聞跟帖、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客外，微博、即時(shí)通訊和各種社交網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的新興領(lǐng)域發(fā)展較快。在形態(tài)上，網(wǎng)絡(luò)輿論大多表現(xiàn)為常規(guī)行為；網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)簽名、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)推手等非常規(guī)行為，是網(wǎng)絡(luò)輿論行為的另類(lèi)表現(xiàn)。
　　 網(wǎng)絡(luò)輿論行為發(fā)生具有十分復(fù)雜的心理因素。網(wǎng)民心理包括個(gè)體心理與群體心理，個(gè)體心理與網(wǎng)民的特征緊密相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)輿論最初由網(wǎng)民的心理失衡引起，眾多網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)上暗示與

4、交流，迅速形成群體心理，群體心理會(huì)形成一個(gè)心理場(chǎng)，在心理場(chǎng)中，網(wǎng)民的個(gè)體心理受群體心理影響，極易產(chǎn)生相似的網(wǎng)絡(luò)輿論行為。網(wǎng)民在共同的輿論行為中得到愉悅，個(gè)體心理獲得相應(yīng)的彌補(bǔ)與平衡。心理場(chǎng)為網(wǎng)民提供的群體心理環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生的心理動(dòng)因。
　　 社會(huì)場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)輿論背后無(wú)形的手，政治、經(jīng)濟(jì)、文化分別是網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生的深層原因。仔細(xì)研究網(wǎng)絡(luò)輿論行為，會(huì)察覺(jué)其背后的政治意識(shí)形態(tài)魅影、民主法治行蹤和官僚腐敗軌跡。中國(guó)現(xiàn)階段正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，

5、貧富差距的擴(kuò)大、社會(huì)緩沖帶的消失、經(jīng)濟(jì)粗放增長(zhǎng)的壓力，都成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。文化上，中國(guó)傳統(tǒng)文化與后現(xiàn)代文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論影響較大，媒介儀式成為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的新景觀。
　　 網(wǎng)絡(luò)輿論傳播行為是眾多因素合成的結(jié)果，客觀上起到社會(huì)安全閥的作用。但網(wǎng)絡(luò)輿論在中國(guó)尚未形成真正的公共領(lǐng)域，其作用大小還主要取決于最高層面上的官方政治意識(shí)。可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論在中國(guó)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展，隨著新媒介技術(shù)的提升與新媒介終端的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論將會(huì)出現(xiàn)新的