品牌聯(lián)合在電視廣告中的運(yùn)用.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)上產(chǎn)品的豐富和企業(yè)產(chǎn)能的提高，產(chǎn)品間、企業(yè)間、品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。這一現(xiàn)狀促使企業(yè)期望通過(guò)更加有效的營(yíng)銷手段來(lái)促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售和品牌的塑造及傳播。因此，在選擇電視廣告作為宣傳手段時(shí)，企業(yè)更加趨向?qū)⒂邢薜馁Y金投向那些卓有成效的媒體渠道，而對(duì)那些并不能為自身發(fā)展帶來(lái)收益或帶來(lái)的受益并不高的媒體渠道則給予無(wú)情的拋棄。這樣的趨勢(shì)又為部分日漸強(qiáng)勢(shì)的媒體拓展思路、改善節(jié)目質(zhì)量提供了支持。媒體品質(zhì)的提高也自然導(dǎo)致受眾的認(rèn)可

2、和偏愛(ài)，收視率的上升又再一次激發(fā)了企業(yè)對(duì)這些強(qiáng)勢(shì)媒體的追捧，也再次導(dǎo)致其廣告價(jià)格的提升。為了促進(jìn)企業(yè)資金有效、合理的運(yùn)用，廣大廣告從業(yè)者和廣告主都期望通過(guò)尋找新的模式或方法來(lái)解決廣告價(jià)格上漲所引發(fā)的資金問(wèn)題，也期望通過(guò)新的模式和方法更加有效地提升其品牌的價(jià)值。 基于多年從事電視廣告制作與代理工作的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)電視廣告行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)狀況的了解，筆者認(rèn)為將品牌聯(lián)合在電視廣告中進(jìn)行運(yùn)用將大幅提高廣告主的資金使用效率。通過(guò)研究，筆者得出的結(jié)論