民族元素在電視廣告中的運(yùn)用.pdf

1、民族元素是一個(gè)十分廣泛的范疇，不僅包含民族風(fēng)俗習(xí)慣、民族精神還包括各民族獨(dú)有文化的傳承。因此，在電視廣告中運(yùn)用民族元素必須要慎重。由于任何廣告的受眾都有其民族歸屬，并且溶于特定的文化背景之中，所以在電視廣告中不能不涉及民族元素，唯其如此方能在廣告和受眾之間產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到廣告的目的。
　　 電視廣告自產(chǎn)生之日起，即以特定的人群為其受眾。電視廣告必須理解重視消費(fèi)者的感受，消費(fèi)者的感受不僅僅在于對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，也在于對(duì)品牌人文

2、與社會(huì)價(jià)值的認(rèn)同。在面對(duì)某一特定民族群體，廣告中使用其民族符號(hào)元素，可以激發(fā)廣告受眾的民族情緒，更易引起情感上的共鳴，并賦予品牌親和力，進(jìn)而獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)力，完成營銷目標(biāo)。由于其面對(duì)的受眾皆有其民族屬性，因此電視廣告的方方面面無論是策劃、創(chuàng)意、制作都無法忽視受眾所屬的民族特征，民族元素由此成為電視廣告所無法忽視的命題。
　　 民族的就是世界的。按照這句話的說法，民族元素用得巧妙，那將是一種世界性的視覺語言，任何人都能領(lǐng)會(huì)到的畫面

3、。民族的不等于是國際的，但國際的肯定是包含著民族的。
　　 電視廣告是綜合表現(xiàn)能力很強(qiáng)的藝術(shù)之一，民族元素也就需要進(jìn)行綜合運(yùn)用，但民族元素不等于電視廣告，它只是電視廣告運(yùn)用的元素之一。在電視廣告的視覺語言、聽覺語言結(jié)構(gòu)中創(chuàng)造性地運(yùn)用民族元素，創(chuàng)造出新穎的、獨(dú)特的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)形式，最終才可以創(chuàng)作出具有關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性的電視廣告作品，廣告作品才能在激發(fā)人們審美動(dòng)機(jī)的同時(shí)，激發(fā)起人們的購買欲望，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?br>　　 本