國產(chǎn)動畫生產(chǎn)和傳播中若干問題的辨析.pdf

1、作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，動漫業(yè)被認為是現(xiàn)代社會的“無煙工業(yè)”、21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。在美日、西歐等發(fā)達國家，動漫業(yè)是非常重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年市場總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。我國動畫業(yè)近幾年在國家和政府的大力推動下，正在進入一個快速發(fā)展的時期。然而，由于我國動畫產(chǎn)業(yè)化起步晚，市場發(fā)展不成熟，所以無論在經(jīng)濟規(guī)模和文化影響上都在競爭中處于劣勢地位，具體體現(xiàn)就是在生產(chǎn)和傳播的過程中呈現(xiàn)出各種各樣的問題，主要問題就是創(chuàng)意如何和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，動

2、漫作品如何和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，文化如何和產(chǎn)業(yè)結(jié)合等等，本文將針對這些問題展開具體而深入的分析。
　　全文以國產(chǎn)動畫在生產(chǎn)和傳播中存在的問題為核心，分為三章。緒論部分介紹了當(dāng)前國產(chǎn)動畫的現(xiàn)狀和問題，并提出了本文的研究方法和現(xiàn)實意義。
　　第一章以國外成熟的動畫創(chuàng)作和生產(chǎn)流程為文本，選取了2008年一部成功的影院動畫片《功夫熊貓》，從前期的創(chuàng)意策劃、中期制作和整體的營銷手段等方面對其進行分析，并結(jié)合了其他案例，試圖找到現(xiàn)代動畫生產(chǎn)和傳播

3、的一般特點，為下文的研究提供參考。
　　第二章是本文的主體部分，從提出問題的角度，以動畫生產(chǎn)的整個流程為緯，深入細致剖析了當(dāng)前國產(chǎn)動畫在生產(chǎn)和傳播中的問題。其中包括藝術(shù)創(chuàng)意不足，體現(xiàn)在動畫選題和故事的編寫上缺乏想象力和創(chuàng)造力，還有一些動畫作品過分追求技術(shù)上的精湛而忽略了對內(nèi)涵的把握。在動畫產(chǎn)業(yè)流程上，主要問題就是“缺環(huán)斷鏈”，在生產(chǎn)階段的產(chǎn)業(yè)化運作基本上是一片空白，缺少前期的市場調(diào)研和策劃，在動畫傳播階段播出渠道不暢通，交易平臺良

4、莠不齊，衍生產(chǎn)品市場開發(fā)不力。由此導(dǎo)致的后果就是動畫業(yè)經(jīng)濟效益低微以及文化影響力不足。
　　第三章是從解決絕提問題的角度來構(gòu)建整個傳播體系。分別從動畫產(chǎn)業(yè)、動畫人才和動畫市場三個方面分別進行闡述，但中間也有內(nèi)容的交叉，以求梳理出一條國產(chǎn)動畫進入良性發(fā)展的道路。
　　結(jié)語部分是對國產(chǎn)動畫未來發(fā)展的展望和期待。
　　一直以來，我們所認為的建立動畫產(chǎn)業(yè)運作的起點是從動畫片的播出開始的，其實，從動畫片的創(chuàng)意、策劃開始，就應(yīng)該對

5、動畫片有一個全局性的把握。實際上，制約國產(chǎn)動畫發(fā)展的不是單獨的技術(shù)、資金，也不是人才、市場，而是整個傳播體系，傳播體系的缺陷是制約國產(chǎn)動畫發(fā)展的根本原因，而整個傳播體系既包括了動畫本體內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，也包含著包括產(chǎn)業(yè)、政策、人才、市場的良性互動。本文的創(chuàng)新之處在于首次提出了動畫傳播體系的概念，并提出了動畫生產(chǎn)階段的產(chǎn)業(yè)化理念以及產(chǎn)業(yè)化運作，以期對于國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)對癥下藥。
　　本文采用傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、傳媒經(jīng)濟學(xué)的基本理論，運用個案