國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的傳播策略分析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，動(dòng)漫，這一度被我國(guó)受眾認(rèn)為是屬于給兒童觀賞的東西，現(xiàn)如今已發(fā)展成為集出版、玩具、電子游戲、旅游等等于一體的文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)這種龐大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為很多發(fā)達(dá)國(guó)家的重要的國(guó)民支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是日本最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在全世界動(dòng)畫片的65％出自日本,2003年日本動(dòng)畫片對(duì)美出口貿(mào)易額約是鋼鐵出口貿(mào)易額的4.1倍。
　　 從我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫同樣具有悠久的

2、歷史以及生產(chǎn)過(guò)很多優(yōu)秀經(jīng)典的作品，更是憑借水墨片等獲得極高的動(dòng)畫榮譽(yù)。但時(shí)至今日，隨著全球技術(shù)的快速發(fā)展，動(dòng)漫成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、規(guī)模化、傳播手段等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些發(fā)達(dá)的國(guó)家。80年代以后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫更是陷入了僵局，國(guó)內(nèi)受眾在收看本土動(dòng)畫的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于收看國(guó)外作品的時(shí)間。
　　 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為媒介產(chǎn)品，不僅僅為一些國(guó)家提供了巨大的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，同時(shí)，它也是提升國(guó)家形象力，提高其軟實(shí)力的重要手段。2005年,日本外

3、務(wù)省曾利用“政府開(kāi)發(fā)援助”中的24億日元“文化無(wú)償援助”資金,從動(dòng)畫制作商手中購(gòu)買動(dòng)畫片播放版權(quán),并將這些購(gòu)來(lái)的動(dòng)畫。影片無(wú)償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放,使不能花巨資購(gòu)買播放權(quán)的發(fā)展中國(guó)家也能夠播放。日本外務(wù)省認(rèn)為,這樣做不僅可以向海外推廣日本的動(dòng)畫文化,還可以擴(kuò)大日本動(dòng)畫片在外國(guó)青少年之間的影響,培養(yǎng)更多的知日派,一舉多得?，F(xiàn)在,鐵臂阿童木、機(jī)器貓、柯南等一大批日本動(dòng)畫形象已經(jīng)在世界上被廣泛接受,成為勇敢、智慧、美麗、可愛(ài)的形象,

4、成為“Cool Japan”的代表。對(duì)于整個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，文化的存在為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而媒介對(duì)于文化潛移默化的傳播是媒介產(chǎn)品的一大特點(diǎn)，同樣也包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心——?jiǎng)赢嬜髌?，其所承載的文化對(duì)于其特定的受眾——兒童來(lái)說(shuō)更是具有潛移默化的影響，由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)同樣具有重要的意義。因此，需要十分重視我國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展。
　　 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷的前行著，但是在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史條件下所形成的特有的發(fā)展環(huán)境、觀念

5、思維方式以及我國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、傳播手段和人才培養(yǎng)等方面依然存在許多亟待解決的問(wèn)題。我國(guó)目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不是很成熟，盡管有政府的大力支持，但是，依舊發(fā)展緩慢。研究我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的傳播策略，認(rèn)識(shí)到我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展有哪些不足，再結(jié)合我國(guó)本土實(shí)際情況，通過(guò)借鑒國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫傳播的經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展提供具有建設(shè)性的意見(jiàn)，也是保障我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的重要方面。
　　 傳播策略是對(duì)動(dòng)畫傳播的重要保障，涵蓋了動(dòng)畫發(fā)展的方方面面。通過(guò)對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫傳