我國電視頻道品牌塑造的現(xiàn)狀與對策.pdf

1、隨著經(jīng)濟、技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體自身的成長及其生態(tài)環(huán)境都發(fā)生了顯著的變化。在日益激烈的競爭環(huán)境下，經(jīng)營品牌成為了電視頻道面臨新興媒體沖擊、電視內(nèi)容同質(zhì)化和受眾市場不斷被細分等諸多挑戰(zhàn)的重要法寶。電視頻道的品牌化對于其塑造良好的美譽度和公信力起著舉足輕重的作用，必將成為推動我國傳媒變革的新力量，也是當(dāng)今我國電視媒體必須要思考和解決的問題之一。
　　 中國的電視頻道經(jīng)過半個世紀(jì)的探索與發(fā)展，已呈現(xiàn)出央視-省級衛(wèi)視-地市級頻道為主的

2、多級競爭格局。其中，央視和少數(shù)省級衛(wèi)視頻道已經(jīng)樹立起了具有突出影響力和美譽度的品牌形象。但我國作為電視資源大國，還普遍存在著頻道定位模糊、內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴重、頻道品牌發(fā)展不平衡等問題，大部分電視頻道在經(jīng)營發(fā)展和競爭中因為品牌意識不強、缺乏綜合性管理人才、資金短缺和品牌經(jīng)營單一的原因，沒能樹立起品牌知名度。
　　 面對我國電視頻道的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的原則和策略是成功打造我國品牌頻道，應(yīng)對國內(nèi)國際市場競爭的重要任務(wù)。首先，頻道塑造

3、品牌的過程中應(yīng)通過專業(yè)化原則、文化原則、科學(xué)創(chuàng)新原則、市場化原則這四個原則。真正從頻道專業(yè)特色、頻道文化內(nèi)涵、品牌創(chuàng)新和品牌多元拓展上引導(dǎo)我國電視頻道朝正確的方向發(fā)展。在具體塑造品牌的過程中，應(yīng)從頻道定位、頻道內(nèi)容、維護創(chuàng)新和多元整合四個方面進行品牌操作和運營：1．頻道定位專業(yè)化，展現(xiàn)品牌獨特氣質(zhì)。通過精準(zhǔn)、專業(yè)的定位和受眾細分，清晰掌握頻道目標(biāo)人群的需求動態(tài)，提升頻道內(nèi)容的權(quán)威品質(zhì)和節(jié)目的有效到達率；2．頻道內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，彰顯品牌豐富內(nèi)

4、涵。打造精品欄目，進行富有文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息的系統(tǒng)形象包裝，充分體現(xiàn)出頻道的品牌理念，加上科學(xué)的節(jié)目編排實現(xiàn)頻道節(jié)目資源的合理配置。利用自制電視劇播出季的形式，吸引觀眾長久的注意力，創(chuàng)造頻道獨特的競爭優(yōu)勢。3．頻道維護長新化，提升品牌競爭實力。不斷維護、創(chuàng)新已有品牌，對之進行自我宣傳和推廣，通過公益活動等多媒體的公關(guān)策略，擴大頻道的社會影響力和美譽度；4．頻道經(jīng)營多元化，整合品牌產(chǎn)業(yè)價值。最大限度的整合品牌價值資源，通過產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸