我國電視頻道品牌戰(zhàn)略下的電視包裝研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國電視媒體的發(fā)展，電視媒體的競爭從內(nèi)容競爭逐漸走向以電視頻道為主體的品牌競爭，為了在激烈的節(jié)目同質(zhì)化競爭中脫穎而出，電視頻道不僅僅要在節(jié)目內(nèi)容上不斷推陳出新，還要通過各種手段擴大自身品牌影響力。在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，電視包裝發(fā)展成為電視頻道整體包裝。它不僅僅局限于單純的視覺設(shè)計，而是按市場營銷的原理，對電視頻道及產(chǎn)品從內(nèi)部定位到外部表現(xiàn)形象的系統(tǒng)設(shè)計過程。它包括三個方面的內(nèi)容：理念包裝、行為包裝和視覺包裝。理念包裝是指根據(jù)頻道特點，

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