整合營(yíng)銷傳播理論在電視頻道品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用.pdf

1、隨著電視技術(shù)的發(fā)展，電視頻道數(shù)量急劇膨脹，頻道細(xì)分化、專業(yè)化是大勢(shì)所趨，現(xiàn)代電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的程度，原來(lái)只靠臺(tái)標(biāo)的頻道宣傳方式對(duì)頻道品牌建設(shè)早已顯得捉襟見肘，因此在實(shí)施電視頻道的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的過(guò)程中應(yīng)該引入成熟的整合營(yíng)銷理論，并將它靈活的應(yīng)用于整個(gè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，使之成為在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的法寶，這也是行業(yè)內(nèi)最值得關(guān)注的課題之一。 本文的主要思路是將整合營(yíng)銷傳播的理論應(yīng)用于電視頻道品牌的定位、形象構(gòu)建、營(yíng)

2、銷戰(zhàn)略的各個(gè)環(huán)節(jié)，從受眾(觀眾、廣告客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府等)的角度出發(fā)，在頻道內(nèi)外部樹立一致的、獨(dú)特的形象，并利用一切資源通過(guò)各個(gè)接觸點(diǎn)用“一個(gè)聲音、一種形象”與目標(biāo)受眾建立雙向的、深入持久的關(guān)系。 本文清晰地界定了電視頻道品牌的概念，創(chuàng)造性地建立了整合營(yíng)銷傳播理論應(yīng)用于電視頻道品牌的實(shí)踐框架。從頻道品牌定位中，對(duì)觀眾構(gòu)成，廣告客戶構(gòu)成，其它利害關(guān)系群體影響力等的分析，到頻道品牌形象構(gòu)建中，形象識(shí)別系統(tǒng)及欄目的設(shè)計(jì)，從頻道品牌的