國內(nèi)專業(yè)電視頻道的包裝策略研究.pdf

1、近年來，我國的電視頻道不斷豐富，節(jié)目制作水平的飛速提高，我國電視頻道間的競爭已到了千帆競發(fā)，萬劍競飛的地步。電視包裝在我國還是新興行業(yè)，出現(xiàn)不久就受到追捧，許多頻道為了精美的視覺包裝而煞費苦心，甚至過度包裝，其目就是讓更多的觀眾認(rèn)可、接受，同時培養(yǎng)忠實觀眾。它已成為電視媒體打造精品欄目、精品頻道不可缺的藝術(shù)再創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，成為樹立頻道形象、體現(xiàn)差異性服務(wù)的重要手段。我國大多數(shù)電視頻道的經(jīng)營都走了專業(yè)化路線，探索出適合自己專業(yè)頻道特色的

2、電視包裝就更加迫在眉睫了。
　　 筆者首先說明了電視包裝在本文中的范疇，梳理了行業(yè)發(fā)展歷程，闡述了我國電視包裝現(xiàn)狀。從第三章開始，筆者闡述了專業(yè)電視頻道的包裝策略，并從商業(yè)視角入手探討電視包裝。
　　 為了使視聽形象脫穎而出，專業(yè)頻道的包裝可以向廣告制作學(xué)習(xí)：視覺包裝遵循簡練、鮮明的設(shè)計原則，才能使使包裝易于理解，有效傳達；包裝盡可能的展示頻道的其他競爭對手不具備的專業(yè)特性或主張，給觀眾一個觀看的理由；頻道的口號要符合觀

3、眾利益原則，讓觀眾清楚從節(jié)目中可以獲得什么。還有其他的一些原則，就不一一贅述了。
　　 要想頻道的品牌大旗屹立不倒，內(nèi)容為王是永遠不變的硬道理，節(jié)目不好看.包裝再動干戈也是白搭。筆者分析了較為成功的專業(yè)頻道，分析了他們?nèi)绾卫米陨碣Y源優(yōu)勢，樹立起王牌節(jié)目。
　　 為了擴大影響，在行業(yè)內(nèi)部，廣告商，大眾中打響品牌，大型電視活動或者說事件策劃，成為了許多名牌頻道的殺手锏。
　　 筆者又從品牌管理，電視營銷，形象識別系