符號學(xué)背景下的電視頻道形象包裝設(shè)計研究.pdf

1、近幾年，我國對文化產(chǎn)業(yè)下發(fā)了諸多政策，倡導(dǎo)注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各媒介對電視包裝行業(yè)進(jìn)行了大量修改和完善，但是在國內(nèi)電視頻道出現(xiàn)了許多同質(zhì)化現(xiàn)象。為此，在電視頻道中應(yīng)如何強(qiáng)調(diào)個體化差異，如何避免同質(zhì)化的問題，如何維持電視媒介在市場中的位置，都是值得諸多媒體重視的問題。同時，電視媒體之間的競爭主要是在節(jié)目創(chuàng)新、收視率盤點和廣告份額等方面，所以要想滿足受眾的心理需求，電視頻道必須全方位和多角度去分析現(xiàn)狀，突出電視頻道的個性化差異，使之在激烈的

2、競爭中立足并樹立其品牌形象。
　　在大眾傳播媒介中，電視包裝作為一種具有商業(yè)與文化雙重屬性的事物，通過對符號意義的建構(gòu)和解讀，不僅可以傳播電視包裝的品牌理念，也可以表達(dá)出電視臺的欄目理念甚至是文化符號，藉此提高受眾對電視包裝符號的認(rèn)知度。從而獲得受眾對電視臺的肯定，穩(wěn)定電視臺的收視率。不過，在符號構(gòu)建之前，我們必須考慮受眾的需求和對符號的認(rèn)識度，這樣有利于電視包裝品牌形象的傳播。
　　本文從符號學(xué)角度出發(fā)，結(jié)合國內(nèi)經(jīng)典電視包

3、裝案例國際英語頻道、中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道、湖南電視臺進(jìn)行分析，分別指出在電視包裝中在播包裝和離播包裝的重要性，以研究包裝中符號的本質(zhì)，表明電視包裝在符號傳播過程中的意義。然后，從符號學(xué)理論中找出適合電視頻道包裝的理論點，分別是能指與所指、皮爾斯的符號三分法、電視符號傳播中的縱與橫的關(guān)系等角度，對電視包裝符號意義的建構(gòu)進(jìn)行剖析;再通過外延與內(nèi)涵進(jìn)一步找出，受眾并非完全按照電視符號的傳播意義來解讀電視包裝的構(gòu)建，而容易將一些符號進(jìn)行轉(zhuǎn)換和誤讀

4、，則需通過其符號意義的延伸為電視包裝的運作指明方向和途徑。經(jīng)過以上理論與電視包裝符號的解讀，初步提出電視頻道形象包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢為注入文化符號，以人文內(nèi)涵實現(xiàn)營銷目的;強(qiáng)調(diào)頻道的個性化;適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的態(tài)勢;對電視媒體品牌進(jìn)行整體營銷。從而，進(jìn)一步提出電視頻道形象包裝設(shè)計的創(chuàng)新方法為注重地方符號;關(guān)注流行符號的差異與受眾解讀;視覺符號形態(tài)多維化與品牌構(gòu)建;多感知下五感的結(jié)合與受眾解碼。最后，本文將以湖南電視臺影視頻道為