電視頻道形象策劃的CIS戰(zhàn)略及執(zhí)行研究.pdf

1、企業(yè)形象識別體系（即CIS），是企業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下，為了彰顯企業(yè)特色，在市場競爭中贏得一席之地而采用的企業(yè)整體設(shè)計系統(tǒng)。隨著世界媒體的發(fā)展和競爭的日益激烈，CIS也開始進入媒體市場。尤其是在作為主流媒體的電視行業(yè)，CIS已經(jīng)成為區(qū)別他人、突出自我、打造品牌的有效手段。中國電視媒體行業(yè)雖然起步較晚，發(fā)展時間較短，但是近年來在世界電視媒體發(fā)展的潮流和趨勢的引導(dǎo)下，也開始了快速的發(fā)展。同時，經(jīng)過不斷的探索和努力，CIS的導(dǎo)入和運用在范圍上不

2、斷拓展，在功能和領(lǐng)域上也不斷完善。但由于受到各種傳統(tǒng)因素的制約，加之發(fā)展時間短，認識水平不高，中國電視媒體CIS的發(fā)展與世界先進電視媒體CIS的整體水平還有一定的差距。但是發(fā)展水平低正是未來要迎頭趕上的動力源泉，發(fā)展有差距正是未來上升的潛力空間所在。目前，中國電視媒體CIS的導(dǎo)入和運用已經(jīng)取得了非常不錯的成效和進步，相信假以時日，中國電視媒體在CIS的認知、導(dǎo)入、應(yīng)用和傳播等方面都會位列世界先進水平行列。
　　本文通過追溯CIS的

3、發(fā)展歷程，研究CIS進入電視媒體行業(yè)后對該領(lǐng)域的發(fā)展和影響，分析中國電視媒體CIS導(dǎo)入、應(yīng)用和傳播的流程，探討中國電視媒體CIS未來的發(fā)展方向，以及結(jié)合本人多年工作實踐經(jīng)驗嘗試對本地電視媒體進行包裝設(shè)計，達到了解CIS和中國電視CIS發(fā)展現(xiàn)狀的目的，并最終實現(xiàn)對電視媒體CIS整體策劃、應(yīng)用流程、傳播渠道和傳播技巧等多方面的全面認知。同時作為媒體從業(yè)者，為今后在工作實踐中更好地將CIS科學(xué)、規(guī)范地應(yīng)用于電視媒體提供指導(dǎo)，在提升所在媒體的受