電視頻道形象宣傳片的策劃研究.pdf

1、隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視頻道之間的競爭越來越大。為了提高競爭力，頻道的發(fā)展開始走向品牌化之路，頻道的品牌化經(jīng)營離不開頻道的形象建設。而頻道形象宣傳片作為電視品牌形象設計與策劃的重要組成部分，對展示頻道形象、吸引受眾、促進頻道品牌營銷起著尤為重要的作用。
　　提起頻道形象宣傳片，電視媒體工作者并不陌生。在我國，頻道的形象宣傳片經(jīng)歷了數(shù)十多年的發(fā)展，各個電視臺都已經(jīng)意識到了自身頻道建設的重要性，紛紛推出自己的形象宣傳片。從總體上講

2、，宣傳片呈現(xiàn)出多樣化、規(guī)范化、簡約化、人文化等特征，其中不乏許多精品，對彰顯頻道風格、提升頻道形象發(fā)揮了重大作用。與此同時，形象宣傳片的創(chuàng)作還有一些值得進一步探討的問題:首先是形象宣傳片的內(nèi)容表現(xiàn)問題。其次是形象宣傳片在表現(xiàn)形式上需要注意的問題，應盡量與頻道包裝的其他要素包括片頭、頻道標識等做到有效的統(tǒng)一，有的頻道形象宣傳片做的很好，但是宣傳片與頻道內(nèi)容和整體形象缺乏相應的聯(lián)系，使形象宣傳片的傳播效果受到影響。還有，在形象宣傳片的投放和

3、播出問題上也值得探討。
　　本文以電視頻道形象宣傳片為研究對象，從電視頻道形象宣傳片面臨的問題出發(fā)，探討形象宣傳片的創(chuàng)作與策劃。首先，本文從頻道的品牌建設與品牌營銷談到形象宣傳片的必要性，界定了形象宣傳片的概念、種類和特征，提到了形象宣傳片的現(xiàn)存問題，比如定位模糊、缺乏形象包裝整體的統(tǒng)一、畫面單調(diào)、缺乏創(chuàng)意等，因此形象宣傳片策劃具有重要意義。其次，從頻道的核心定位出發(fā)，對不同電視頻道的內(nèi)容定位、受眾定位和風格定位等進行概述，以此探

4、討形象宣傳片的定位。在明確了形象宣傳片的定位后，闡述了宣傳片的創(chuàng)作理念和策劃原則，具體的創(chuàng)作理念包括結(jié)合突出頻道定位、彰顯地域特色，表現(xiàn)城市風貌與地方特色，體現(xiàn)情感訴求等；策劃原則包括統(tǒng)一性與特色化、連續(xù)性與變化性、簡約化與多樣化等。第三大部分論述了形象宣傳片的表現(xiàn)手法和創(chuàng)意，從聲音、畫面、藝術(shù)表現(xiàn)形式等各方面體現(xiàn)形象宣傳片的個性與魅力。最后，針對形象宣傳片編排和播出策略進行論述，包括形象宣傳片的時間編排、空間布局、特定事件的重點傳播、