我國(guó)電視頻道專業(yè)化的問題與發(fā)展方向.pdf

1、東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文我國(guó)電視頻道專業(yè)化的問題與發(fā)展方向姓名：李碩申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：廣播電視藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：王以寧20071201劃分為不同社會(huì)群體類別，社會(huì)分化論通過這些可交因素與人們信息接收行為之間的聯(lián)系，指導(dǎo)傳播機(jī)構(gòu)分析和預(yù)測(cè)不同受眾群體的有選擇性的媒介信息接收行為，進(jìn)而設(shè)計(jì)和制作訊息。同時(shí)還提出了非群體化傳播時(shí)代的到來，這是美國(guó)未來學(xué)家阿爾文托夫勒在《第三次浪潮》一書中提到的。另一方面，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，提出分眾化理論和

2、市場(chǎng)細(xì)分理論。這兩種理論分別是由20世紀(jì)80年代的日本著名廣告媒體“博報(bào)堂”首次提出“分眾時(shí)代”的全新概念以及20世紀(jì)50年代中期美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家溫德爾R史密斯(WendellRSmith)在總結(jié)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上首次提出的。第二部分，提出問題。在分析了電視頻道專業(yè)化的必然趨勢(shì)后，著重分析了中國(guó)電視頻道專業(yè)化的生存困境以及存在的問題。頻道發(fā)展方向的偏移，即專業(yè)頻道更象是準(zhǔn)綜合頻道，雖然具有專業(yè)特色，但頻道定位還是面向大眾；頻道

3、缺乏創(chuàng)新意識(shí)，模仿成風(fēng)導(dǎo)致收視效果較差；廣告盈利模式單一也是一大瓶頸，畢竟專業(yè)頻道不允許節(jié)目在播出過程中或播出后插播廣告，而目前的頻道專業(yè)化卻依然以廣告盈利為主；再就是頻道專業(yè)人才的缺乏。文章的第三部分以探求原因?yàn)橹饕獌?nèi)容。主要從受眾市場(chǎng)細(xì)分不足、受眾市場(chǎng)調(diào)查不規(guī)范以及行政體制方面來探索我國(guó)電視頻道專業(yè)化之所以慢步不前的原因之所在。中國(guó)專業(yè)化電視頻道的劃分缺少對(duì)媒體消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查研究。缺少市場(chǎng)調(diào)查的專業(yè)劃分造成許多的不良后果，不但不能形

4、成窄播化、分眾化、培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度，相反會(huì)加劇受眾收視的隨意性、選擇性和自由性。第四部分內(nèi)容主要是在前兩部分分析的基礎(chǔ)上，有的放矢的尋找解決問題的辦法。我們常常注重的是節(jié)目播出后的反饋效果，實(shí)際上，對(duì)受眾的前饋調(diào)查也是致關(guān)重要的。美國(guó)傳播學(xué)者威爾伯施拉姆認(rèn)為前饋是事先對(duì)受眾傲調(diào)查研究，了解其心理需求、構(gòu)成、行為等等。進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，就要確立受眾的市場(chǎng)定位，這是發(fā)展電視頻道專業(yè)化的關(guān)鍵。專業(yè)化頻道能否受歡迎、可否在市場(chǎng)上站住腳，準(zhǔn)確定位是

5、頻道的立足之本。頻道定位主要是確定節(jié)目的宗旨和風(fēng)格，明確頻道的經(jīng)營(yíng)思路，找準(zhǔn)目標(biāo)收視群。品牌欄目的培育是發(fā)展電視頻道專業(yè)化的核心，沒有好欄目，就沒有固定收視群，并且我國(guó)已經(jīng)實(shí)行制播分離制度，這給我國(guó)頻道專業(yè)化的實(shí)行和發(fā)展帶來優(yōu)勢(shì)。最后，對(duì)付費(fèi)電視的發(fā)展以及存在的問題做出了分析。付費(fèi)電視系統(tǒng)能夠推進(jìn)我國(guó)頻道專業(yè)化的發(fā)展，它提供了更豐富的內(nèi)容和個(gè)性化、人性化的服務(wù)；提供了新的商業(yè)模式，打破以往盈利模式單一的狀況；為廣告主提供更有效的營(yíng)銷傳播