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文檔簡介
1、我國本土童裝業(yè)起步較晚,相對于男裝業(yè)、女裝業(yè)來說,整體建設(shè)顯得有所落后。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后,隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮競爭、城市居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善以及中國的入世,給國內(nèi)童裝業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 國內(nèi)童裝趨于多元化需求和需求量的膨脹、品牌意識的逐漸增長以及社會文化觀念的更新,兒童服裝產(chǎn)品從數(shù)量到品質(zhì),已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。童裝消費(fèi)已經(jīng)從數(shù)量消費(fèi)向品牌消費(fèi)過渡,競爭焦點(diǎn)向品牌轉(zhuǎn)化。 國內(nèi)外品牌的競爭與合作成為現(xiàn)階段
2、中國童裝品牌發(fā)展的基本模式。童裝市場上競相爭奪的態(tài)勢,給予了中國童裝企業(yè)學(xué)習(xí)、營造品牌的機(jī)遇。越來越多的童裝企業(yè)為了在競爭中立穩(wěn)腳跟,獲得更大的市場,開始嘗試品牌運(yùn)作、發(fā)展品牌機(jī)制和重視品牌效益。我國童裝品牌經(jīng)歷了“第一次飛躍”的階段——即量的飛躍。 然而國內(nèi)童裝品牌眾多,卻沒有強(qiáng)勢童裝品牌,而國際大品牌不斷進(jìn)軍國內(nèi)市場的狀況,使得我國童裝行業(yè)逐漸失去自己的優(yōu)勢。我國只有打造出更多、更好的童裝品牌精華,才能真正擔(dān)負(fù)起保護(hù)民族工業(yè)
3、的重?fù)?dān),與“洋”品牌實(shí)現(xiàn)抗衡。我國童裝品牌即將經(jīng)歷“第二次飛躍”——即質(zhì)的飛躍。童裝精品化的程度成為中國童裝產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 本著為中國童裝業(yè)發(fā)展添磚加瓦的宗旨,本論文從剖析童裝品牌這一特定商業(yè)文化現(xiàn)象的內(nèi)涵入手,運(yùn)用服裝心理學(xué)、服裝設(shè)計(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、服裝經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論,采取實(shí)證分析與理論研討結(jié)合的方法,通過總結(jié)、回顧近二十年來童裝業(yè)發(fā)展歷程,對我國童裝的發(fā)展現(xiàn)狀、格局、趨勢作了全景式的描述和宏觀
4、分析,深入地研究和探討了童裝設(shè)計(jì)的趨勢,強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的重要性,對品牌童裝設(shè)計(jì)提出了“系列化設(shè)計(jì)”和“設(shè)計(jì)構(gòu)思中融入教育性”的觀點(diǎn);同時(shí)通過對我國童裝品牌的研究,對童裝品牌的建設(shè)和發(fā)展提出了合理的建議;最后針對我國童裝發(fā)展態(tài)勢提出了“打造我國童裝品牌精華是發(fā)展童裝的必經(jīng)之路”的觀點(diǎn)。 論文在結(jié)語中指出,未來品牌童裝的競爭是設(shè)計(jì)能力和科技水準(zhǔn)的競爭,我國童裝企業(yè)應(yīng)以提高產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)性與科技含量為目標(biāo),樹立童裝品牌的精品意識
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