中國高檔童裝品牌營銷策略研究.pdf

1、東華大學碩士學位論文中國高檔童裝品牌營銷策略研究姓名：權京珍申請學位級別：碩士專業(yè)：服裝設計與工程指導教師：劉曉剛201112面因素。而且，在童裝市場上有兩種類型的目標消費者；一種是兒童本人，另一種是在購買決策過程中有決定權的間接消費者，即父母。因此，需要根據(jù)兒童心理和群體特征及“目標消費者“的重要程度，采用不同的有針對性的營銷策略。本文選擇了在中國市場上著名的5家童裝品牌，提取了用來構筑高檔童裝品牌營銷的策略資料。這5家童裝品牌都有固

2、有的品牌文化和故事，采用了跟有名的企業(yè)或人士的合作策略和顧客管理策略，為品牌樹立了良好的市場印象。本文通過對中國80后和90后未婚青年的潛在童裝消費者問卷調：研，采集消費者對高檔童裝品牌要素之認識的樣本，提出適應中國童裝市場的童裝品牌營銷策略。分析高檔品牌要因閻卷時發(fā)現(xiàn)，被訪者認為產(chǎn)品的品質要因和外在要因比較重要，他們選擇高檔品牌的要因包括了品牌的綜合影響力，所以建設中國高檔童裝品牌的營銷策略時要把這些因素考慮在內。同時認為，世界已經(jīng)認